櫥柜行業(yè)調(diào)整期 整合與升級(jí)不可偏廢

      櫥柜企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期，需要采取切實(shí)有效的措施去應(yīng)對(duì)。有人強(qiáng)調(diào)整合，有人傾向于升級(jí)，但在具體的操作過(guò)程中，整合與升級(jí)都不可偏廢。
　　
　　優(yōu)勢(shì)品牌重在產(chǎn)業(yè)升級(jí)
　　
　　泛家居業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌在此次全國(guó)性的低潮期也不可避免地受到了沖擊。尤其在達(dá)芬奇事件之后，人們對(duì)一些高端品牌普遍產(chǎn)生了懷疑，而高端品牌往往與優(yōu)勢(shì)品牌有很強(qiáng)的重合度。優(yōu)勢(shì)品牌應(yīng)如何突破目前的狀況？?jī)?yōu)勢(shì)品牌相對(duì)于弱勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)，品牌知名度高，而且“不差錢(qián)”。顯然，這些品牌要做的不是如何去提高品牌的知名度，而是要提升美譽(yù)度，消除目前消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌存在的一些誤會(huì)至關(guān)重要。
　　
　　要做到這一點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)品牌需要從多個(gè)方面著手，去提升品牌的綜合實(shí)力。因?yàn)?ldquo;不差錢(qián)”，優(yōu)勢(shì)品牌在這個(gè)“冬季”更能從容地著手進(jìn)行改進(jìn)，取得“百尺竿頭，更進(jìn)一步”的成效。
　　
　　產(chǎn)品創(chuàng)新不能小視
　　
　　優(yōu)勢(shì)品牌最重要的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，它的產(chǎn)品必須能引領(lǐng)時(shí)尚潮流，能主導(dǎo)消費(fèi)風(fēng)向。在各廠家使用的板材、面板、五金等方面差別不大時(shí)，創(chuàng)新能力成為衡量品牌最關(guān)鍵的因素；同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)也是品牌附加值最重要的方面。舍此而外，消費(fèi)者沒(méi)有理由花高價(jià)買你的產(chǎn)品。
　　
　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏、創(chuàng)新能力弱是櫥柜企業(yè)的通病。這與行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱不無(wú)關(guān)系，但企業(yè)不愿意或者說(shuō)不夠重視也是主因之一。很多企業(yè)甚至沒(méi)有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，僅有的一兩個(gè)所謂的設(shè)計(jì)師還要兼任銷售。企業(yè)寧愿去市場(chǎng)上抄襲，也不愿意組建自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，看似降低了成本，實(shí)則削弱了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。像歐派、索菲亞那樣能拉出自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)，少之又少。實(shí)際上，并不是櫥柜企業(yè)缺錢(qián)，有很大一批企業(yè)并不缺乏資金，而是缺乏對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重視。
　　
　　隨著“整體廚房”概念的提出，創(chuàng)新設(shè)計(jì)顯得更為迫切。市場(chǎng)環(huán)境對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提出了更高的要求，那些不能把設(shè)計(jì)融入到整體廚房中來(lái)的企業(yè)，將逐漸在行業(yè)整合中被淘汰出局。
　　
　　提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，企業(yè)需要做好四點(diǎn)：一是領(lǐng)導(dǎo)重視，提供充足的研發(fā)資金；二是延攬優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才，組建與企業(yè)產(chǎn)能相適應(yīng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)；三是加強(qiáng)對(duì)材料領(lǐng)域的研究，將新型的建材組合應(yīng)用于新產(chǎn)品中；四是研究流行風(fēng)格和趨勢(shì)，占領(lǐng)消費(fèi)制高點(diǎn)。通過(guò)這四個(gè)方面的加強(qiáng)，努力提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，爭(zhēng)做行業(yè)領(lǐng)跑者。