內(nèi)地電影票房今年破160億 明年“保護(hù)月”依舊

2010年底，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)迎來(lái)了有史以來(lái)的第一個(gè)100億。2011年，全國(guó)電影票房130億元再度刷新了以往的成績(jī)。2012年，電影局公布的前三季度全國(guó)票房為121.7986億元，有消息稱，第四季度票房目前已過(guò)40億元（其中10月與11月合計(jì)超22億元，12月前23日近18億元），全國(guó)累計(jì)票房已破160億元。

回顧2012年，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生了不少頗具看點(diǎn)的事。2月出臺(tái)的“中美電影新政”讓國(guó)產(chǎn)電影的未來(lái)更撲朔迷離；4月《泰坦尼克號(hào)》披上3D的外衣，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了近10個(gè)億的票房神話，青年導(dǎo)演各顯神通卻還是集體“抗塢”失利；7月《畫(huà)皮2》在保護(hù)月中突破7億元票房，重新振奮國(guó)產(chǎn)電影的信心；暑期檔，“雙俠”同日火拼激起好萊塢的熱浪；賀歲檔片方院線“分賬之爭(zhēng)”激烈爆發(fā)；年末，喜劇片《人再囧途之泰囧》以黑馬之勢(shì)憑借7.3億元票房成為國(guó)產(chǎn)片票房之最……

638部影片八成虧損

多年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的局面今年受到動(dòng)搖，隨著2012年進(jìn)口分賬片配額增加至34部，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)格局正在面臨調(diào)整。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，國(guó)產(chǎn)故事片共生產(chǎn)638部，占據(jù)上映影片的80%，但票房收益僅占總票房132.72億元中的41.4%，未能延續(xù)此前國(guó)產(chǎn)片票房連續(xù)9年超過(guò)進(jìn)口片的紀(jì)錄。截至目前，全年票房前十位的影片中只有《畫(huà)皮2》、《人再囧途之泰囧》和《一九四二》三部“中國(guó)制造”。而影片口碑方面，小成本文藝片依舊曲高和寡；大投資、大制作、大陣容的國(guó)產(chǎn)片，也在觀眾的噓聲中收尾。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，在638部的大基數(shù)下，票房過(guò)億元的影片也不過(guò)10部。而在已發(fā)布統(tǒng)計(jì)結(jié)果的前三季度中，也只有《畫(huà)皮2》、《我愿意》等10部影片確定盈利，《大魔術(shù)師》、《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)等方式基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其余全部虧本，虧損比例達(dá)到82.5%。

大片基本失意

向來(lái)都是大片當(dāng)?shù)赖闹袊?guó)電影市場(chǎng)，今年卻是大制作稀缺。王全安的《白鹿原》從開(kāi)拍到上映就賺足眼球，陳忠實(shí)原著小說(shuō)的名氣給電影帶來(lái)了不少影響，影片聲勢(shì)浩大地角逐第62屆柏林電影節(jié)金熊大獎(jiǎng)，并獲得最佳藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（攝影）。影片在國(guó)內(nèi)上映，卻遭到了觀眾的一致吐槽，沒(méi)有結(jié)局的莫名故事、田小娥的愛(ài)情單線，以及引發(fā)了超3小時(shí)版本和影院版本、劇本偷換等各種爭(zhēng)議，都最終導(dǎo)致了該片“雷聲大雨點(diǎn)小”，票房越來(lái)越低迷的遺憾結(jié)局——雖收獲1.3億元票房，但難補(bǔ)投資大洞。

馮小剛耗費(fèi)10年醞釀、追加投資到2.1億元的《一九四二》目前累計(jì)票房3.7億元，而該片票房要達(dá)到5億元才能回本。而令他更為難堪的是《泰囧》上映四天的票房收入就戰(zhàn)平《一九四二》整整20天的吆喝。馮小剛最近也發(fā)表了對(duì)《一九四二》票房遺憾的看法，“為了拍這部電影，我拍了很多讓觀眾開(kāi)心的電影，就為了能最后把他們騙進(jìn)《一九四二》的電影院。”更慘淡者如陸川的《王的盛宴》，近5000萬(wàn)元的票房實(shí)乃不盡如人意，8000萬(wàn)元的投資可謂血本無(wú)歸，還因自曝雇傭水軍炒作，引來(lái)惡評(píng)。

在大片失意的同時(shí)，一批小成本電影也在進(jìn)口大片的夾縫中艱難地求生存。今年的“五一檔”被描述為“新生代導(dǎo)演抵抗好萊塢”——寧浩、楊樹(shù)鵬、管虎三位導(dǎo)演的《黃金大劫案》、《匹夫》、《殺生》被寄予厚望，從報(bào)紙、電視到網(wǎng)絡(luò)，一波波宣傳熱潮都在力捧。而在《泰坦尼克號(hào)3D》和《戰(zhàn)艦》兩艘“大船”擠壓下，三部影片無(wú)論從票房還是口碑都不盡如人意?！渡裉胶嗵貜垺贰?!--keyword-->《人山人?！?!--keyword-->、《飛越老人院》、《我11》、《浮城謎事》等小成本影片雖然有口碑，但是票房卻很慘淡。在上月第49屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)上，《神探亨特張》成為最大黑馬，爆冷奪得最佳影片大獎(jiǎng)。評(píng)審主席劉德華稱贊說(shuō)：“它真的好，導(dǎo)演、編劇、演員、剪輯方面都得到很高分?jǐn)?shù)。”不過(guò)，這部電影在內(nèi)地的票房也不到1000萬(wàn)元。

小成本影片的票房多靠口碑帶動(dòng)，屬慢熱型，放映初期往往是票房低谷，在影院經(jīng)營(yíng)壓力等因素影響下，又不能獲得足夠多的排片機(jī)會(huì)，大多放映幾日就難覓蹤影，這直接影響了票房收入。一部無(wú)明星、無(wú)大投資、無(wú)話題的“三無(wú)”小成本電影《歲月無(wú)聲》，在全國(guó)多家影城遭遇“拒排片”的悲慘命運(yùn)后，11月別出心裁地在上海大舞臺(tái)包場(chǎng)搞影片觀影活動(dòng)。

香港影評(píng)人文雋認(rèn)為在商業(yè)化市場(chǎng)中，類型片才是票房的保障，而這些票房失利的影片恰恰都是因?yàn)槎ㄎ徊磺澹?ldquo;《畫(huà)皮2》是類型片，《泰囧》是類型片；《一九四二》是什么類型，雖然演員都很有誠(chéng)意在演繹一部影片，但是講不出是什么類型的影片；《殺生》、《我11》、《匹夫》說(shuō)不出什么類型就很吃虧，面臨更大的票房壓力。”

影評(píng)人周黎明則分析，“像《我11》這部影片格局比較小，王小帥自己也表示影片票房達(dá)到1000萬(wàn)元就可以了，但是影片上映期間也遭遇了盜版等事件，最終票房1000萬(wàn)元也沒(méi)到。而《神探亨特張》與《我11》不同，影片籠絡(luò)了很多網(wǎng)絡(luò)上的紅人，說(shuō)明它是有票房野心的，希望他們的關(guān)注度能轉(zhuǎn)化為觀影力量，但是這部影片在營(yíng)銷上做得不夠，宣傳上傳遞的信息不夠。”他同時(shí)提出，小成本文藝片《桃姐》就是很好的正面教材，“影片首先是有口碑，再有就是營(yíng)銷手段，主創(chuàng)們的全力宣傳，劉德華的明星效應(yīng)，最終助力票房。”

“保護(hù)”將不只一個(gè)月

為挽救國(guó)產(chǎn)電影票房頹勢(shì)，有關(guān)方面曾在暑期檔采取“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”。雖然相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示此種說(shuō)法是一種誤讀，影片上映是市場(chǎng)行為，政府不會(huì)強(qiáng)行安排電影檔期，但今年從6月底到8月中旬，在內(nèi)地電影院，進(jìn)口大片基本消失卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。于是《畫(huà)皮2》、《四大名捕》、《搜索》等片在7月異軍突起，將比例拉到40%以上，然而作為“保護(hù)月”的代價(jià)，進(jìn)口片的減少導(dǎo)致7月月度票房同比下滑5%。前聯(lián)和院線副總經(jīng)理、資深業(yè)內(nèi)人士吳鶴滬調(diào)侃說(shuō)：“‘我們從來(lái)沒(méi)有國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月’，這話說(shuō)得也沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)槲覀兊谋Ｗo(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)月。”同時(shí)，他也直言，盡管《畫(huà)皮2》的票房達(dá)到令人驚訝的7.26億元，但我們?nèi)圆荒芊Q之為一部好電影，“《畫(huà)皮2》的奇跡就是依靠國(guó)產(chǎn)片保護(hù)而來(lái)，影片放映檔期有充分的舒展空間。”

記者獲悉，明年的“保護(hù)”依舊。目前《一代宗師》是重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，影片上映日期從此前的12月20日延至明年的1月8日，作為明年電影市場(chǎng)的開(kāi)局之作。此前確定引進(jìn)的《007》則被安排在21日上映，《霍比特人》初步定檔在春節(jié)長(zhǎng)假的最后一天，這樣的安排也為春節(jié)期間的國(guó)產(chǎn)片騰出足夠的放映空間。

此外，吳鶴滬還向記者透露，國(guó)家已對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的扶持出臺(tái)了新政策。今年11月各大院線收到一份放映協(xié)會(huì)發(fā)出的通知，內(nèi)容為國(guó)家電影專資委員會(huì)通過(guò)一系列新政策：如規(guī)定若影院國(guó)產(chǎn)片占比超過(guò)50%，將全額返還5%的電影產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金（每年全國(guó)電影票房收入的5%，都將無(wú)償成為電影專項(xiàng)資金的一部分）；超過(guò)45%，將返還全額的80%；未達(dá)45%，但票房高過(guò)前一年也將得到全額50%的返還。此前，片方與院線之間為了2個(gè)百分點(diǎn)的分賬鬧得不可開(kāi)交，監(jiān)管當(dāng)局采取了更聰明的調(diào)控國(guó)產(chǎn)片比例的手段。這是一個(gè)比“保護(hù)月”更好的措施，對(duì)于影院而言多排國(guó)產(chǎn)片是最優(yōu)選擇。

但是吳鶴滬指出，獎(jiǎng)勵(lì)雖極具吸引力，但是排片多少還是要看市場(chǎng)反響。舉例來(lái)說(shuō)，“今年兩部同日上映的影片《一九四二》和《王的盛宴》在與院線談分賬比例的時(shí)候，最終《一九四二》要求提高2個(gè)百分點(diǎn)，《王的盛宴》則相反讓出2個(gè)百分點(diǎn)，按理來(lái)說(shuō)，院線應(yīng)該多放《王的盛宴》，但是兩者票房逐漸拉開(kāi)差距，影院還是選擇多排《一九四二》。”他認(rèn)為，雖然多放國(guó)產(chǎn)影片力求達(dá)到返還電影產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金標(biāo)準(zhǔn)對(duì)影院來(lái)說(shuō)是有利可圖，但前提是在影片票房產(chǎn)出相差不大的情況下，一旦引進(jìn)片和國(guó)產(chǎn)片兩者市場(chǎng)需求有天壤之別時(shí)，這項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制就起不到作用。所以他認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)片要認(rèn)識(shí)到，與進(jìn)口片之間的“貼身肉搏”今后不再是偶爾，而將成為常態(tài)。對(duì)此，任何保護(hù)政策都不如國(guó)產(chǎn)片自身加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)了解，明年，中國(guó)幾大導(dǎo)演的新片計(jì)劃都已陸續(xù)浮上水面，并被寄予了“收復(fù)失地”的厚望。馮小剛將回歸“沒(méi)心沒(méi)肺”的喜劇，新片暫名《私人定制》，王朔編劇 ，定在明年賀歲檔上映。而導(dǎo)演姜文繼《讓子彈飛》后，又有新作，新片《一步之遙》在今年的戛納電影節(jié)上曝光過(guò)海報(bào)。影片被傳為《讓子彈飛》的續(xù)集，故事背景定在了上世紀(jì)20年代的上海，將于今年年中開(kāi)機(jī)。陳凱歌繼《無(wú)極》后再試魔幻題材《沙門空?！?，影片根據(jù)日本奇幻文學(xué)大師夢(mèng)枕貘作品改編。張藝謀自從今年與張偉平曝出分道揚(yáng)鑣后，遲遲沒(méi)有動(dòng)靜，不過(guò)他自己透露，下一部影片將走小成本路線。

《泰囧》為什么這樣紅

在今年國(guó)產(chǎn)影片陣地基本失守的局面下，年底黑馬《泰囧》的出現(xiàn)，算是完美地扳回了一局。

12月12日，《泰囧》國(guó)內(nèi)公映，單挑《一九四二》和《少年派的奇幻漂流》兩大豪華巨制。出乎所有人的預(yù)料，該片上映首日狂卷3900萬(wàn)元，僅次于《畫(huà)皮2》首映日拿下的7000萬(wàn)元，位列中國(guó)影史第二，同時(shí)創(chuàng)下周三上映新片的最高票房紀(jì)錄；三天過(guò)億元，四天過(guò)2億元，五天過(guò)3億元，七天過(guò)4億元，目前《泰囧》以超過(guò)7億元的總票房已經(jīng)沖破《畫(huà)皮2》保持的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄。同時(shí)《泰囧》也成為中國(guó)電影有史以來(lái)最賺錢的國(guó)產(chǎn)片。成本決定利潤(rùn)，由于成本相對(duì)較低（制作成本2000萬(wàn)元，宣發(fā)成本1000萬(wàn)元），《泰囧》目前給投資方帶來(lái)的利潤(rùn)將為2.28億元，在此之前，《畫(huà)皮2》雖然曾在今年暑假豪取7.26億元票房，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片最高歷史紀(jì)錄，但由于該片投資高達(dá)1.2億元，投資方通過(guò)票房獲得的利潤(rùn)回報(bào)也就1.92億元出頭。2011年底，《失戀33天》曾以1500萬(wàn)元投資博取了3.6億元票房，被稱為“奇跡”，而《泰囧》有望拿到更多的凈利潤(rùn)。泰囧的“以小搏大”令作為投資方之一的演員黃渤也始料未及：“投資那會(huì)兒也沒(méi)多想，但是下意識(shí)覺(jué)得這個(gè)片子不會(huì)賠錢，投入產(chǎn)出比會(huì)高，早知道票房這么好，我應(yīng)該加大投資比例才對(duì)。”

是什么促使《泰囧》獲得如此大的成功？業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)，一致認(rèn)為題材和檔期是它成功的必備條件。第一，喜劇題材的《泰囧》讓賀歲檔重新回歸歡樂(lè)，并最大限度地保證了影片的制作質(zhì)量；第二，該片原定12月21日上映，后來(lái)片方精明地決定提前至12月12日上映。曾經(jīng)擔(dān)任第一部《人在囧途》監(jiān)制的文雋表示，“徐崢是個(gè)創(chuàng)作型的演員，他把握了《人在囧途》的觀眾基礎(chǔ)。另外，影片有天時(shí)地利人和的檔期，這個(gè)檔期先是被《少年派》炒熱，大家開(kāi)始進(jìn)入賀歲檔看電影的狀態(tài)，但是馮小剛的《一九四二》沒(méi)抓住機(jī)會(huì)。馮小剛十年就想拍這么一部影片，雖然做了了不起的事情，他的《一九四二》沒(méi)有輸給別人，輸給的是他自己，因?yàn)樗南矂「霾?，這次他把自己的地盤拱手相讓給了徐崢。而觀眾的選擇是自由的，他不會(huì)管你這部片子拍了多少錢，有多少沉淀，他們的要求就是看得爽，《一九四二》過(guò)于收斂，他之前的《唐山大地震》票房之所以高，是因?yàn)榇蠹铱薜煤芩?rdquo;

黃渤也坦承：“《泰囧》沒(méi)有做多么偉大的創(chuàng)舉，或牛的嘗試，其實(shí)就是在老老實(shí)實(shí)做喜劇類型片。這在完整的工業(yè)體系里面大量存在的，我們只是把簡(jiǎn)單的故事講好，人物關(guān)系搭建好，踏踏實(shí)實(shí)做電影而已。”影評(píng)人周黎明形容《泰囧》是一部認(rèn)真的“鬧劇”，“喜劇分好多種，《泰囧》在喜劇類型中藝術(shù)檔次算是比較低的，可以說(shuō)是鬧劇類，每年的市場(chǎng)上都少不了這樣的題材，好壞關(guān)鍵看態(tài)度，徐崢在這點(diǎn)上是很認(rèn)真的，你能感覺(jué)到影片的笑點(diǎn)、節(jié)奏都是細(xì)心安排，經(jīng)過(guò)推敲和計(jì)算的，是部有誠(chéng)意的鬧劇。”

毫無(wú)疑問(wèn)，《泰囧》是成功的，這是類型片的勝利，也是滿足觀眾所需的勝利。徐崢坦言，《泰囧》就是一個(gè)針對(duì)市場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的電影，“我一直在觀察這個(gè)市場(chǎng)，我曾在網(wǎng)上看到一項(xiàng)調(diào)查全世界抗衡好萊塢的本土電影，我看了一下，95%都是喜劇，恰好這類電影是我最中意的電影。我很害怕電影去走那種高科技，費(fèi)很大的人力物力做，我本身是演員，所以也希望能用傳統(tǒng)的方式去做電影。我自己的總結(jié)是，得要做類型非常清晰的電影，嚴(yán)格按照類型片的標(biāo)準(zhǔn)去做，喜劇電影的訴求是什么，按照這個(gè)東西來(lái)，要笑，要感動(dòng)，要溫暖。電影是娛樂(lè)信息的商品，光有文化，不具備商品的價(jià)值不行，光是商品不具備文化的價(jià)值也不行，兩者得兼而有之，融合得要很好。”

至于電影的營(yíng)銷，《泰囧》并沒(méi)有采取一些出奇制勝的手段和方法。相比較雇傭水軍等不當(dāng)手段，徐崢老老實(shí)實(shí)做宣傳的方式也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，吳鶴滬向記者透露，“在今年賀歲檔的院線推介會(huì)上，導(dǎo)演徐崢帶著影片親自向各大院線經(jīng)理推薦，對(duì)影片中彩蛋范冰冰的宣傳點(diǎn)，更是顯得低調(diào)，他表示希望院線也不要對(duì)外透露，想讓觀眾自己去發(fā)現(xiàn)。至于當(dāng)時(shí)與院線的分賬之爭(zhēng)，他則表示，作為一部小成本影片維持原有的比例不變。”