章子怡：國(guó)際章變豪門章

　[導(dǎo)讀]章女神HOLD住了蛇年的大中國(guó)，她的代言身價(jià)扶搖直上，已經(jīng)遠(yuǎn)不止是前幾個(gè)媒體曝出的1200萬(wàn)啦，她的代理公司回復(fù)，章子怡商業(yè)演出活動(dòng)的費(fèi)用210萬(wàn)，而廣告代言費(fèi)為2000萬(wàn)。

　先是電影“非常系列”強(qiáng)勢(shì)宣傳，而后“拍拖央視小生演出童話戀情”，再后是借助《中國(guó)最強(qiáng)音》指點(diǎn)江山，然后又曝出《一代宗師》北美大賣，并有望代表香港競(jìng)逐奧斯卡。

    此后，國(guó)際章又跟《中國(guó)好聲音》人氣評(píng)委玩起了扯不清的曖昧，以至該評(píng)委在成都個(gè)唱會(huì)上“走神”，一不留心竟把歌詞“當(dāng)我想你的時(shí)候”，公開(kāi)唱成“當(dāng)我想‘怡’的時(shí)候”；讓全場(chǎng)觀眾跟著好不激動(dòng)，也把“章子怡”三字經(jīng)猛烈地喚個(gè)不停。

    娛樂(lè)之火天上來(lái)，烤得章女神紅霞滿腮、風(fēng)姿綽約；更把春晚大導(dǎo)演的神經(jīng)細(xì)胞烤成了可口的“薄脆”。導(dǎo)演大仙盤(pán)坐在13億人馬年除夕的炕頭上，飛鴿傳書(shū)，向子怡妹發(fā)去了最誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。為確保子怡妹光臨，大仙連與子怡曖昧的歌手也請(qǐng)上了——難道是怕歌手不去子怡會(huì)不愿到場(chǎng)？

    如此勢(shì)派，果然章女神K.O勝出——HOLD住了蛇年的大中國(guó)。

    至此，有看官情不自勝要問(wèn)，“章女神”到底練的是哪門子神功，竟把這一眾人尖子收拾得服服帖帖？她一個(gè)“小妮子”，到底能有多大的能耐？說(shuō)她身價(jià)已成魁首，她的荷包里可能藏著多少銀子？女神真的愛(ài)歌手嗎？小妮子到底是咋想的哩？

    問(wèn)得好！本期《CM華夏理財(cái)-封面STORY》 就為你“刨啦刨啦”這些耐人尋味的“飯后談資”。

    第一篇 代言漲至2000萬(wàn)：章子怡身價(jià)已超8億？

    環(huán)身三昧真火，國(guó)際章最近的風(fēng)頭可出大了。

    但鮮為人知的是，在這些大風(fēng)頭背后，國(guó)際章的代言身價(jià)也在扶搖直上，已經(jīng)遠(yuǎn)不止是前幾個(gè)媒體曝出的1200萬(wàn)啦！

    【“金字章”標(biāo)價(jià)再飛漲】

    為了摸清國(guó)際章的標(biāo)價(jià)到底值多少銀子，《CM華夏理財(cái)》充分施展“八卦神功”，向國(guó)內(nèi)多家IT大公司市場(chǎng)部門的朋友咨詢，并通過(guò)他們，找到了幾家正在幫章子怡吸金的代理公司。

    《CM華夏理財(cái)》從這些獨(dú)家渠道獲悉，跟娛樂(lè)圈內(nèi)的眾多“大咖女王”相比，無(wú)論是出場(chǎng)費(fèi)還是代言費(fèi)，目前章子怡的報(bào)價(jià)確實(shí)“獨(dú)占鰲頭”，但與前期公開(kāi)報(bào)道不同的是，由于不斷受“快男(在線觀看)評(píng)委”、電影宣傳、“影片參評(píng)奧斯卡”以及“受邀春晚”等消息的追捧，截至2013年10月底，章子怡的出場(chǎng)費(fèi)和廣告代言費(fèi)又有了大幅提升，儼然今非昔比。

    “子怡目前的身價(jià)又漲了。”某大型IT公司市場(chǎng)部的朋友向《CM華夏理財(cái)》透露，最近她曾向章子怡的代理公司咨詢過(guò)有關(guān)商演的事，她的代理公司回復(fù)，子怡商業(yè)演出活動(dòng)的費(fèi)用210萬(wàn)，而廣告代言費(fèi)為2000萬(wàn)。

    該市場(chǎng)人士還向《CM華夏理財(cái)》透露，他們?cè)缜耙苍驀?guó)際章的代理公司咨詢過(guò)，當(dāng)時(shí)得到了報(bào)價(jià)是，子怡商業(yè)活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)為160萬(wàn)，廣告代言費(fèi)為1600萬(wàn)元。

    “那個(gè)價(jià)格已經(jīng)很高了。沒(méi)想到最近有漲了。”這位內(nèi)幕人士透露，當(dāng)拿到1600萬(wàn)元的報(bào)價(jià)時(shí)，她曾質(zhì)問(wèn)代理公司，“媒體不是報(bào)道章子怡廣告代言費(fèi)是1200萬(wàn)元嗎？你們?cè)趺磮?bào)1600萬(wàn)？”

    代理公司給她了兩點(diǎn)答復(fù)：其一，那不是代理公司的報(bào)價(jià)，是國(guó)際章的公司經(jīng)過(guò)商議給出的參考。其二，如果合作，你是跟章子怡公司直接簽合同，不是跟代理公司簽合同。

    代理公司說(shuō)，自從拍了非常系列等幾部電影之后，章子怡的身價(jià)一直在回升中。畢竟國(guó)際章的影響力已經(jīng)在那了。尤其是最近，她的事業(yè)又有了新起色，作品越來(lái)越多，而且《一代宗師》等電影還能在北美大賣，說(shuō)明老外很認(rèn)她，這些都助漲了她的身價(jià)。

    身價(jià)飆高至2000萬(wàn)，章子怡的身價(jià)在國(guó)內(nèi)乃至全球華人娛樂(lè)圈中究竟處于怎樣的水平？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，《CM華夏理財(cái)》從幾家代理公司獲悉，目前國(guó)際章的身價(jià)已經(jīng)是第二名“大咖女王”的2倍。

    據(jù)了解，眼下唯一能接近國(guó)際章身價(jià)的“內(nèi)地女王大咖”，只有有范冰冰(微博)(微信號(hào)：fbbstudio916 )一人，但其出場(chǎng)費(fèi)報(bào)價(jià)也只有160萬(wàn)，代言費(fèi)參考價(jià)為1000萬(wàn)。

    放眼全球華人娛樂(lè)圈，還有一位“女王大咖”比較接近國(guó)際章的身價(jià)，那就是張柏芝。商家對(duì)這位“張女王”給出的指導(dǎo)價(jià)格為出場(chǎng)費(fèi)200萬(wàn)/場(chǎng)，代言費(fèi)參考價(jià)為800萬(wàn)。

    其余如林志玲(微博)(微信號(hào)：chilinglin) 、李冰冰(微博)(微信號(hào)：libingbinglove)、李宇春、湯唯順次站隊(duì)，構(gòu)成了國(guó)內(nèi)女星第一報(bào)價(jià)梯隊(duì)；此外更多女星則更加望塵莫及。

    但是，《CM華夏理財(cái)》也注意到，商家對(duì)上述女王的商業(yè)演出和廣告代言，都給出了推薦評(píng)級(jí)。

    盡管報(bào)價(jià)很高，但是商家對(duì)于章子怡經(jīng)紀(jì)代理業(yè)務(wù)給出的推薦評(píng)級(jí)卻相對(duì)比較低——其商業(yè)活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)的推薦指數(shù)只有一顆星，而其廣告代言的推薦指數(shù)也只有三顆星。

    相較而言，商家對(duì)范冰冰的商業(yè)活動(dòng)給出的推薦指數(shù)為三星，廣告代言指數(shù)為五星；而商家給予張柏芝在商業(yè)活動(dòng)和廣告代言的推薦，則全是五顆星。

    看來(lái)，在請(qǐng)明星助陣或代言這些事情上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)也在考慮性價(jià)比和企業(yè)承受能力的問(wèn)題。

    【四大通道吸金：至少8億？】

    《CM華夏理財(cái)》從知情人處獲悉，對(duì)章子怡來(lái)說(shuō)，她的財(cái)富來(lái)源主要有以下四種：一是電影片酬、二商業(yè)廣告的代言費(fèi)；三是商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)；四是以片酬做杠桿，投拍電影牟利。

    首先說(shuō)電影片酬。

    這雖不占國(guó)際章的賬本大頭，但卻是其飛黃騰達(dá)的基礎(chǔ)。

    據(jù)了解，章子怡出演《我的父親母親》時(shí)片酬只有27萬(wàn)元，在出演《臥虎藏龍》時(shí)片酬只有13萬(wàn)元。兩部片子總共拿了40萬(wàn)元人民。這點(diǎn)收入在她的財(cái)務(wù)記錄中幾乎可以忽略不計(jì)。但卻為她打開(kāi)電影藝術(shù)和商業(yè)廣告市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    但是不久，章子怡搭上了成龍[微博]拍了《尖峰時(shí)刻2》，由此身價(jià)飆升。當(dāng)時(shí)她的片酬在好萊塢已經(jīng)標(biāo)排100萬(wàn)美元，按照2000年人民幣兌美元1:8.3的匯率，100萬(wàn)美元相當(dāng)于人民幣830萬(wàn)元的收入。這對(duì)章子怡來(lái)說(shuō)，收入水平簡(jiǎn)直是一步登天。

    后來(lái)，她又在《英雄》(電影版、美劇版)中拿片酬20萬(wàn)美元(約合160萬(wàn)人民幣)；在《茉莉花開(kāi)》拿走50萬(wàn)美金(約合人民幣400萬(wàn))；在《十面埋伏》中拿片酬60萬(wàn)美元(約合500萬(wàn)人民幣)；拍《2046》按照當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)估算片酬應(yīng)在100萬(wàn)美金左右(約合人民幣800多萬(wàn)人民幣)，拍《夜宴》片酬200萬(wàn)美元(約合1600多萬(wàn)人民幣)；拍《藝妓回憶錄》時(shí)片酬400萬(wàn)美元(約合3200萬(wàn)人民幣)；拍《騎士》片時(shí)片酬高達(dá)500萬(wàn)美金(約合4000萬(wàn)人民幣)；此后出演《建國(guó)大業(yè)》《紫蝴蝶》，片酬相對(duì)較低，幾乎可以忽略；后來(lái)拍《梅蘭芳》200萬(wàn)美元(約合1500萬(wàn)人民幣)；拍《危險(xiǎn)關(guān)系》片酬2000萬(wàn)元；此后受多重門影響，身價(jià)和片酬暴跌，到2011年友情出演《最愛(ài)》片酬只拿200萬(wàn)元人民幣；此后章子怡籌拍《非常完美》等非常系列，自己在片中所拿片酬不多，估計(jì)也就幾百萬(wàn)元；在《一代宗師》中的片酬據(jù)圈內(nèi)人估算在1000萬(wàn)元左右；此外，章子怡還曾在《忍者龜：炫風(fēng)再起》中配音，片酬從未對(duì)外公布。

    綜上所述，章子怡出道以來(lái)，在海內(nèi)外出演電影，所賺片酬應(yīng)在1.5億人民幣左右。

    其次是商業(yè)廣告代言。

    這部分收入是由國(guó)際章電影事業(yè)的衍生產(chǎn)品，也但卻是國(guó)際章財(cái)富積累最主要的通道。

    據(jù)了解，國(guó)際章接拍電影廣告，其代言費(fèi)用幾乎是與其片酬同向、同步增長(zhǎng)的，有時(shí)甚至高于其電影片酬。

    比如，2004年之后，章子怡事業(yè)逐漸達(dá)到頂峰，其廣告代言費(fèi)也隨片酬同步起舞，逐漸從200萬(wàn)美金飆升至400萬(wàn)美金左右；據(jù)中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《2006中國(guó)個(gè)人品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》顯示，當(dāng)年章子怡品牌價(jià)值已高達(dá)9899萬(wàn)元。一直到2009年底“潑墨門”等事件爆發(fā)。

    《CM華夏理財(cái)》匯總發(fā)現(xiàn)，數(shù)年來(lái)，章子怡在全球代言的品牌有歐米茄手表、豪雅手表、VISA信用卡、美寶蓮；在美國(guó)代言的品牌有GOT MILK等；在韓國(guó)代言的品牌有2%water;在日本及港臺(tái)地區(qū)代言花王洗發(fā)水、橫濱不動(dòng)產(chǎn)項(xiàng)目；在大中華區(qū)的代言梅賽德斯奔馳跑車、阿瑪尼、潘婷洗發(fā)水、聯(lián)想電腦、可口可樂(lè)、創(chuàng)維電視、玉蘭油、沱牌曲酒、中國(guó)移動(dòng)、南方高科手機(jī)、VEVA奢侈手機(jī)、地產(chǎn)三亞鳳凰水城、蒙牛新養(yǎng)道、鉑金、卡尼爾。

    2002年，其代言費(fèi)在1000萬(wàn)/2年左右(約200美金)，2004年1000萬(wàn)/2年(約200美金/2年)；2006年2400萬(wàn)/2年；2008年2000萬(wàn)/2年；2012年1200萬(wàn)/2年；2013年2000萬(wàn)/2年。

    以上匯總并非國(guó)際章所代言的全部品牌，但以上述數(shù)量計(jì)算，按照其代言均價(jià)300萬(wàn)美元計(jì)，以人民幣兌美元平均匯率1:7結(jié)算，其廣告收入也超過(guò)了5億人民幣。

    第三，是商業(yè)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)。

    這部分收入也是國(guó)際章的一大支撐。

    《CM華夏理財(cái)》從知情代理公司獲悉，章子怡的全球經(jīng)紀(jì)公司為“威廉莫里斯公司(WMA)”，WMA在上海設(shè)立了一家總部，其在華業(yè)務(wù)主要依靠與中國(guó)的經(jīng)紀(jì)代理公司合作展開(kāi)。他們就是代理公司之一。

    據(jù)了解，這家知情代理公司每年能為國(guó)際章經(jīng)紀(jì)聯(lián)系在8至10場(chǎng)次左右的商業(yè)活動(dòng)；多年下來(lái)，每場(chǎng)次均價(jià)在150萬(wàn)至200萬(wàn)之間。需要指出的是，像這家公司這樣，為國(guó)際章代理商業(yè)活動(dòng)出場(chǎng)業(yè)務(wù)的公司，在全國(guó)不下幾十家。

    上述知情公司的爆料，得到了東南快報(bào)最新報(bào)道的證實(shí)。據(jù)該報(bào)報(bào)道，近期章子怡到廣西南寧一間大型豪華酒店的奠基儀式作嘉賓，亮相10分鐘，收取出場(chǎng)費(fèi)就將近200萬(wàn)元。

    根據(jù)上述信息，國(guó)際章每年最少在全球接10場(chǎng)活動(dòng)，最多接60場(chǎng)活動(dòng)(張靚穎(微博[微博]等一線藝人的商演數(shù)量)；年均接35場(chǎng)活動(dòng)；按照三點(diǎn)估算法估計(jì)，則有(10+60+4*35)/6=35(場(chǎng)/年)；35場(chǎng)*210萬(wàn)/場(chǎng)/年=7350萬(wàn)/年；則1年下來(lái)，其出場(chǎng)費(fèi)便已高達(dá)7350萬(wàn)元人民幣。

    當(dāng)然，這7350萬(wàn)人民幣中，有相當(dāng)一部分被其經(jīng)紀(jì)公司和代理公司分走了。即使按照三七分成，讓國(guó)際章拿小部分，其一年的收入也在2200萬(wàn)人民幣左右。

    我們從國(guó)際章最輝煌的2006年開(kāi)始估算，8年下來(lái)，國(guó)際章在商業(yè)演出活動(dòng)上的收入，保守估計(jì)也有1.76億人民幣。

    第四，是以低片酬做杠桿，以小博大，投拍電影，取得票房分成。

    除了主演電影，商演和代言，以自身片酬做杠桿，投拍小成本電影，以期獲得高票房分成——這一模式，近來(lái)已經(jīng)成為國(guó)際章在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)場(chǎng)。

    據(jù)了解，2010年至今，章子怡通過(guò)上述模式，參演了《非常完美》和《非常幸運(yùn)》。

    盡管有消息報(bào)道，稱《非常完美》成本為5000萬(wàn)元，但《CM華夏理財(cái)》獲悉，但據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，《非常完美》實(shí)際出資只有兩三百萬(wàn)美元，約合人民幣不到2000萬(wàn)元。

    截至目前，中國(guó)大陸統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，該片全球總票房約$15,814,278美元(按照當(dāng)時(shí)匯率1:6.868計(jì)算，約合人民幣1.086億元)。上述統(tǒng)計(jì)，因投資方賣掉了日本的版權(quán)，所以未包含日本票房數(shù)據(jù)。

    而據(jù)韓聯(lián)社和日本《讀賣新聞》報(bào)道，《非常完美》在日本首映當(dāng)日即獲日本觀眾滿意度第一。票房超1.5億美元，已打敗《欲望城市》成為10年內(nèi)日本最賣座的浪漫喜劇。

    即使不算日本票房或日本版權(quán)收入，以2000萬(wàn)成本獲得1.086億元的票房，《非常完美》作為章子怡首部制作片，已經(jīng)非常完美了。對(duì)于上述成績(jī)，難怪章子怡和投資方完美世界全都興奮異常。

    也許是受此鼓勵(lì)，近日章子怡很快又以相同的投資模式，與博納影業(yè)合作，推出了她的《非常幸運(yùn)》，并非常賣力地做起了全球推廣。

    截止10月中旬，《非常幸運(yùn)》在大陸市場(chǎng)的票房，已超《非常完美》，達(dá)到了1.24億。影片投資方博納影業(yè)老板于冬，高興得公開(kāi)對(duì)媒體夸口說(shuō)，票房目標(biāo)6億，而且還超贊章子怡成本控制得力。

    以上兩部電影，是章子怡以片酬入股，以小搏大，進(jìn)軍中小成本電影的成功之舉。據(jù)透露，目前國(guó)內(nèi)的明星票房分成，主創(chuàng)人員票房分成比例有達(dá)到3%左右者(如電影《初戀33天》)，即3億多票房分成1千萬(wàn)左右。

    “國(guó)際章主演兼制片，又以個(gè)人品牌入股，其票房分成應(yīng)在3%至10%間。”分析人士指出，如果票房分成比例太低，甚至低于其1200萬(wàn)左右價(jià)碼，章子儀肯定不會(huì)拉上王力宏(微信號(hào)：wlhmusicman) [微博]那么賣命地宣傳。

    據(jù)以上信息，分別以3%和10%作為最低片酬和最高片酬，以1200萬(wàn)為最可能的片酬，根據(jù)三點(diǎn)估算法計(jì)算，《非常完美》即使不算日本版權(quán)收入，也可能為1035萬(wàn)元；未來(lái)如果非常幸運(yùn)如期實(shí)現(xiàn)了全球6億元票房，其票房分成可能為2133萬(wàn)元。

    綜上所述，如果《非常幸運(yùn)》全球票房果真達(dá)到6億人民幣，加上《非常完美》，兩部片子可能為國(guó)際章貢獻(xiàn)片酬達(dá)人民幣3000多萬(wàn)元。