陶瓷花紙行業(yè)出路在何方？ 四大趨勢(shì)猜想

    一段時(shí)間以來(lái)，眾多花紙企業(yè)負(fù)責(zé)人及業(yè)內(nèi)人士在談到花紙行業(yè)現(xiàn)狀，尤其是陶瓷花紙行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，都可以聽到這樣一種論斷“行業(yè)已經(jīng)見底，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，利潤(rùn)不斷下滑……”。那么中國(guó)陶瓷花紙行業(yè)目前處于一種什么樣的狀態(tài)，在經(jīng)歷著一場(chǎng)什么樣的變革，出路又在哪里呢？
　　
    小編在與眾多陶瓷花紙企業(yè)家、媒體同仁和業(yè)內(nèi)人士交流過(guò)程中，在借鑒了大量資料的基礎(chǔ)上，大膽猜測(cè)中國(guó)陶瓷花紙未來(lái)的幾個(gè)變革，期望從變革中找出一些市場(chǎng)規(guī)律，為行業(yè)提供參考。

陶瓷藝術(shù)成品

　　趨勢(shì)一：多元化經(jīng)營(yíng)
　　
　　如今花紙行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，其中多元化包括產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域多元化、產(chǎn)品市場(chǎng)多元化、產(chǎn)品渠道多元化等。在北方大部分花紙企業(yè)，花紙應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)開始涉足玻璃、禮品等行業(yè)。由于原材料漲價(jià)等因素影響，利潤(rùn)的直接下降刺激，花紙企業(yè)更加注重拓展產(chǎn)品銷售渠道，如：南方曾一直專注國(guó)外市場(chǎng)的某企業(yè)，如今面臨國(guó)際外貿(mào)不穩(wěn)定環(huán)境壓力，也開始轉(zhuǎn)型國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。
　　
　　與多元化相對(duì)的就是專業(yè)化，亦可說(shuō)是專一。堅(jiān)持做高端產(chǎn)品的陶瓷花紙企業(yè)在專業(yè)化上表現(xiàn)非常突出，這些企業(yè)無(wú)一不是極度重視技術(shù)在生產(chǎn)中的應(yīng)用，在發(fā)展過(guò)程中，一直走著提升產(chǎn)品價(jià)值的路線。專業(yè)還是多元不是二選一，無(wú)疑是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的兩個(gè)方向。
　　
　　多元化與專業(yè)化各有各的優(yōu)勢(shì)。多元化幫助企業(yè)降低了風(fēng)險(xiǎn)，避免企業(yè)短板，或行業(yè)低谷時(shí)遭受致命打擊。專業(yè)化，可以幫助企業(yè)樹立強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力。專注，幫助企業(yè)在一個(gè)方面集中優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)市場(chǎng)高位。不過(guò)同時(shí)，專業(yè)化也讓企業(yè)喪失了一些發(fā)展機(jī)會(huì)，形成單一領(lǐng)域依賴。

　　專業(yè)化使得一些企業(yè)產(chǎn)品飛速猛進(jìn)，獲得眾多陶瓷廠家的青睞，有了擴(kuò)大規(guī)模的憧憬。同時(shí)，專業(yè)化也讓一些企業(yè)走入了死胡同，正如一個(gè)山西陶瓷花紙的負(fù)責(zé)人所說(shuō)，“想改行也不行，如果有新產(chǎn)品可以…….”。
　　
　　做大做強(qiáng)離不開生產(chǎn)規(guī)模和利潤(rùn)。如何選擇經(jīng)營(yíng)模式？符合企業(yè)的特點(diǎn)才是最合適的。對(duì)于有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，專業(yè)化經(jīng)營(yíng)最占優(yōu)勢(shì)。缺乏人才，又找不到技術(shù)攻關(guān)的途徑，多元化模式也許改變現(xiàn)狀的利器。

陶瓷產(chǎn)品

　　趨勢(shì)二：中小型企業(yè)在極度擠壓下將轉(zhuǎn)型或消亡
　　
　　市場(chǎng)飽和是導(dǎo)致中小型企業(yè)走向衰落的主要原因，原材料上漲、人才缺乏是加快中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)或消亡的直接原因。
　　
　　陶瓷花紙行業(yè)，技術(shù)門檻不高，進(jìn)入該行業(yè)比較容易，所以出現(xiàn)了一涌而上的風(fēng)潮。在企業(yè)進(jìn)入后，才發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)飽和度很高，市場(chǎng)大多在本地，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，客戶群不夠穩(wěn)定使得企業(yè)承受風(fēng)險(xiǎn)的能力降低。當(dāng)原材料價(jià)格和人員工資出現(xiàn)了大幅度上揚(yáng)的時(shí)候，企業(yè)的利潤(rùn)急劇下滑。困難面前必然推動(dòng)企業(yè)求變、求新，新產(chǎn)品的研發(fā)需要資金投入，更需要專業(yè)人才。一方面是外部，專業(yè)化企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，一方面內(nèi)部無(wú)人才的窘境，雖然初入市場(chǎng)還有利可圖，但是不能擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)發(fā)展陷入困境。
　　
　　小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是靈活，所以走轉(zhuǎn)型之路不失為上策。激烈的競(jìng)爭(zhēng)，意味著資源重整，市場(chǎng)格局洗牌。積累了一定本金和經(jīng)驗(yàn)后，是否繼續(xù)堅(jiān)持走下去是中小型陶瓷花紙企業(yè)正面臨的新選擇與考驗(yàn)。
　　
　　趨勢(shì)三：下游產(chǎn)業(yè)鏈影響陶瓷花紙發(fā)展
　　
　　陶瓷花紙作為陶瓷生產(chǎn)的一種材料，產(chǎn)業(yè)鏈非常短，必然受到陶瓷產(chǎn)業(yè)的重大影響。陶瓷花紙廠的布局就很好的說(shuō)明了這一點(diǎn)，無(wú)論是南方歷史悠久的陶瓷主產(chǎn)區(qū)、出口區(qū)，還是北方的瓷都，它們周圍都積聚了大量花紙廠商。
　　
　　這些廠家有的專注于配合陶瓷廠家做出口，產(chǎn)品主打高端，相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)可觀。歐美高端陶瓷市場(chǎng)的衰落和向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移讓這部分市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者看到了市場(chǎng)的前景。同時(shí)不穩(wěn)定的外貿(mào)環(huán)境，苛刻的出口檢測(cè)也讓他們提心吊膽。
　　
　　一家擁有近二十年陶瓷花紙生產(chǎn)歷史廠商的負(fù)責(zé)人這么告訴小編，“中國(guó)在陶瓷這塊一直沒(méi)有太高檔次產(chǎn)品發(fā)展，限制了花紙的品質(zhì)，最終產(chǎn)品價(jià)位不高……”。其中表現(xiàn)突出的莫過(guò)于地域差異，對(duì)于以中低端陶瓷生產(chǎn)為主的山東，這種現(xiàn)象比較明顯。一些南方廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品更加豐富，出口也更頻繁。如何滿足客戶需求，在設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)等方面是他們更為關(guān)注的問(wèn)題。
　　
　　由于產(chǎn)業(yè)鏈極端，陶瓷花紙需求與供應(yīng)聯(lián)系更緊密。供求雙方接觸更密切，大部分企業(yè)都擁有自己穩(wěn)定的客戶群，形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，成為企業(yè)生存發(fā)展下去的有利基石。

樣品
　　趨勢(shì)四：健康、節(jié)能、環(huán)保引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
　　
　　節(jié)能、環(huán)保是整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)，尤其是陶瓷作為一種傳統(tǒng)行業(yè)，也是高能耗產(chǎn)業(yè)必然面臨國(guó)家節(jié)能戰(zhàn)略要求。
　　
　　隨著生活水平越來(lái)越高，人們更加重視生活的品質(zhì)，也更加關(guān)注所用產(chǎn)品的健康指標(biāo)。陶瓷產(chǎn)品與人們的生活緊緊相連，尤其是用于日常生活的廚具產(chǎn)品。在高科技技術(shù)應(yīng)用更廣泛的今天，陶瓷裝飾面臨更嚴(yán)格的要求，比如微波爐的應(yīng)用等。實(shí)現(xiàn)了極高健康指標(biāo)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上越來(lái)越走俏。
　　
　　科技在進(jìn)步，陶瓷花紙企業(yè)也在燒制、高溫等環(huán)節(jié)融合了更多技術(shù)含量，讓顏料直接滲透進(jìn)陶瓷里，不僅達(dá)到了藝術(shù)效果，而且提高了使用價(jià)值，扣住了人們的消費(fèi)心理。