揭秘：是什么支撐富安娜業(yè)績大幅增長？

    近年來，在消費升級的大環(huán)境下，家紡消費開始逐步進入品牌時代，富安娜“藝術(shù)家紡”的高品牌溢價效應(yīng)凸顯，逐步掌握了市場定價權(quán)。“生活水平的提高，人們對于美的追求，由服裝、化妝品等產(chǎn)品，直線式地延伸到了每日肌膚相親的床上用品之上，這種速度是前所未有的。”

    長期觀察家紡業(yè)的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系張寶華副教授表示，現(xiàn)在的高端消費者，為原創(chuàng)的家紡品牌支付更高的溢價，問題只在于，你的品牌，到底有多大的原創(chuàng)價值。在去年召開的2011年春夏季定貨會上，享有定價權(quán)的富安娜適時提價15－20%，并顯著降低終端折扣，利潤率穩(wěn)居行業(yè)第一，并拉大了與第二位的差距。

    在家紡市場處于發(fā)展“井噴期”，同行紛紛各出奇招跑馬圈地的時候，富安娜一直“有所為，有所不為”，穩(wěn)健發(fā)展。對此，富安娜掌舵人林國芳用“老火煲靚湯”形象地詮釋了他的發(fā)展理念。他認為，只有“深耕細作”踏踏實實練好內(nèi)功，才能讓產(chǎn)品在市場上“生根”，才能走的更遠，快而不穩(wěn)是企業(yè)發(fā)展的大患。富安娜將未來發(fā)展的定位于“差異化、個性化、具有核心競爭力”的大家居品牌企業(yè)，立志打造“百年老店”。