地板下鄉(xiāng)疑似虛張聲勢(shì) 行業(yè)期待新模式

    作為傳統(tǒng)制造型行業(yè)，目前地板行業(yè)和房地產(chǎn)、金融投資、能源等在盈利空間方面沒(méi)有可比性，這也是不少行業(yè)人士對(duì)地板行業(yè)不看好的一個(gè)主要原因。一個(gè)年產(chǎn)值僅四五百億元的行業(yè)，卻有很多企業(yè)有資金邀請(qǐng)明星代言，能夠’集體免檢’，共同打造’中國(guó)馳名’......這在建材行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)。一方面反映出行業(yè)的活力、企業(yè)的實(shí)力，另一方面也顯示了行業(yè)的巨大發(fā)展空間。

    有道是’人比人，氣死人’，如果眼睛只是盯在利潤(rùn)上面，心態(tài)不平和，肯定也做不好。客觀地說(shuō)，地板企業(yè)，目前還沒(méi)有出現(xiàn)大量虧損的現(xiàn)象，培養(yǎng)員工、開(kāi)設(shè)店面都不難，行業(yè)洗牌不一定就能洗掉小企業(yè)和小品牌，但一定會(huì)洗掉不專業(yè)、不創(chuàng)新的企業(yè)和品牌。

    前段時(shí)間，整個(gè)地板行業(yè)熱炒了’地板下鄉(xiāng)’政策，但熱鬧后似乎沒(méi)了下文，國(guó)家沒(méi)有明確’地板下鄉(xiāng)’的補(bǔ)貼金額，沒(méi)有將品類列入目錄，其中一個(gè)主要原因是地板價(jià)格無(wú)法確定，企業(yè)讓利空間有限。實(shí)際上，建材下鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)成本、服務(wù)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一、二線成熟市場(chǎng)。

    下鄉(xiāng)產(chǎn)品實(shí)施優(yōu)惠措施，實(shí)際上成本卻很高，沒(méi)有可行的操作模式可以借鑒，國(guó)家沒(méi)有具體補(bǔ)貼金額，這個(gè)政策只能無(wú)疾而終，變成企業(yè)促銷的噱頭罷了。之所以大家都很關(guān)注建材下鄉(xiāng)，是因?yàn)檫@關(guān)系著三、四級(jí)市場(chǎng)無(wú)比龐大的潛在商機(jī)，但這個(gè)市場(chǎng)看似誘人，要吞下去卻并不容易。與此同時(shí)，企業(yè)渠道下沉的計(jì)劃雖擺上臺(tái)面，但其最終的執(zhí)行效果因企業(yè)而異。

    近兩年，行業(yè)年增長(zhǎng)速度雖然有所減緩，但總體仍在平穩(wěn)增長(zhǎng)，伴隨中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，可以預(yù)計(jì)地板行業(yè)在未來(lái)十幾年依然會(huì)有持續(xù)的增長(zhǎng)。未來(lái)的地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陣地將集中在二、三線市場(chǎng)，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)四級(jí)市場(chǎng)，該市場(chǎng)總量巨大，但單體較小，開(kāi)發(fā)難度、管理難度難以估計(jì)。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)典型的長(zhǎng)尾市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入攻堅(jiān)階段，新形勢(shì)呼喚新的商業(yè)模式。