2011陶瓷衛(wèi)浴遭遇“同質(zhì)化” 商家看法不一

      當(dāng)同質(zhì)化成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的潛規(guī)則，商家們只能依靠降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，而產(chǎn)品本身的價(jià)值卻被忽略了，這對(duì)消費(fèi)者以及商家本身也是不利的。

      由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，另一方面就是中小企業(yè)大規(guī)模的興起，給建材行業(yè)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)，與此同時(shí)“同質(zhì)化”已成為當(dāng)下各行各業(yè)面臨的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不可避免地也被攪入進(jìn)來(lái)。當(dāng)同質(zhì)化成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的潛規(guī)則，商家們只能依靠降低成本，提高服務(wù)質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，而產(chǎn)品本身的價(jià)值卻被忽略了，這對(duì)消費(fèi)者以及商家本身也是不利的。

      到底同質(zhì)化是好是壞?陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)是否能脫離同質(zhì)化“魔掌”？我們一起來(lái)看看各路專(zhuān)業(yè)人士的看法。

中立派：康納陶瓷衛(wèi)浴潔具有限公司黑龍江配送中心總經(jīng)理韓冬宇

      商家背景：2008年底開(kāi)始代理康納陶瓷衛(wèi)浴潔具商品，并于2009年一年的時(shí)間內(nèi)在黑龍江幾十個(gè)地市、縣設(shè)立三十多家分銷(xiāo)商，規(guī)模也不錯(cuò)。

賦予產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值

      在去年市政府還沒(méi)有進(jìn)行城市改造前，哈爾濱衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象還是很?chē)?yán)重的。不過(guò)，今年這種現(xiàn)象已經(jīng)得到緩解了。

      今年銷(xiāo)售比較好的潔具商品為馬桶，洗手盆等小件的潔具商品，而像浴房，浴缸等大型潔具商品的銷(xiāo)售空間還是比較小。造成這種情況的主要原因有：第一，百姓的消費(fèi)水平還有待提高。哈爾濱雖是省會(huì)城市，但是百姓的人均收入并不高，生活水平并沒(méi)有達(dá)到一線城市的標(biāo)準(zhǔn);第二，年齡的限制?，F(xiàn)階段房?jī)r(jià)很高，買(mǎi)房子的人要么是工作了一輩子的父母，要么就是結(jié)婚貸款買(mǎi)房的年輕人，而真正能買(mǎi)得起房子又能進(jìn)行豪華裝修的卻寥寥無(wú)幾。這就造成買(mǎi)房時(shí)大手筆，裝修時(shí)小算計(jì)。

      我個(gè)人認(rèn)為，隨意的跟風(fēng)不但會(huì)攪亂有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)讓商家們飽受庫(kù)存的積壓，商品的流量，以及產(chǎn)品的更新速度等負(fù)面影響，甚至?xí)屇承┙?jīng)營(yíng)不善的企業(yè)面臨倒閉。越是同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)候越要體現(xiàn)自身的價(jià)值，如果能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品賦予獨(dú)一無(wú)二的品牌價(jià)值，就一定有競(jìng)爭(zhēng)力。只有全行業(yè)的人共同攜手，才能真正解決這一難題。

支持派：石家莊盛世和諧陶瓷衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理榮昌平

      商家背景：1995年進(jìn)入石家莊陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)，在石家莊陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有一定的影響力，有不少成功的工程案例。目前代理的陶瓷衛(wèi)浴品牌有“新南悅”、“哈伊馬角”。

同質(zhì)化現(xiàn)象無(wú)法避免

      我認(rèn)為，目前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象在石家莊陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)非常明顯，瓷磚還相對(duì)好點(diǎn)，尤其是衛(wèi)浴產(chǎn)品，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，比如座便器其實(shí)功能都一樣，只是牌子非常繁雜。