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陶瓷市場不容樂觀 偏信古老寓言“7”傳說

2011-09-19 09:24:13 來源:搜狐家居 【 瀏覽字號:

      中國傳統(tǒng)文化和西方文化中,“7”字的含義都是吉祥和吉利、尊貴博大的,它代表著古代自然科技與人文科學(xué)的一種結(jié)合。在西方文化中,七普遍被視為幸運數(shù)字,而有 Lucky 7 的說法。七:又象征權(quán)勢和諧的數(shù)字,巴比倫紀(jì)元年代,權(quán)利和名譽的象征。營銷領(lǐng)域中有“7秒成交定律”等,近期,在整體市場環(huán)境不太樂觀的階段,在陶瓷行業(yè)也開始流行這個“7”字,讓我們來查看它的真實面貌:

     

      1、 太陽陶瓷:7號地板

      作為跨產(chǎn)區(qū)作戰(zhàn)的江西陶瓷巨頭之一,太陽陶瓷一直被受期待,關(guān)于它的后期發(fā)展一直為市場關(guān)注的焦點。近期,太陽陶瓷續(xù)采取扁平化深度分銷策略后,低調(diào)搶進(jìn)市場的瓷木地板——7號地板奪得市場先機(jī),在木地板和陶瓷木紋磚市場中贏得一杯羹。

      據(jù)悉,7號地板源自意大利倫巴底名貴木材“7號原木”。 7號原木為倫巴底原始森林里被標(biāo)志為7號的大樹,經(jīng)過了3百年的生長周期,木質(zhì)纖維溫潤細(xì)膩,實木質(zhì)感柔和,腳感好。

      依托太陽剛剛完成升級的研發(fā)和生產(chǎn)系統(tǒng),此系列產(chǎn)品獲得了超越性的支持,釉面木質(zhì)感非常強(qiáng),耐酸,抗菌,易保養(yǎng)!成為木紋磚領(lǐng)域中又一黑馬品類,勢頭兇猛。無疑又是那個經(jīng)典的課題“非佛山產(chǎn)區(qū)的品牌跨產(chǎn)區(qū)作戰(zhàn)的突破點在哪里?”的解答之一。

      2、金舵陶瓷:星期7

      金舵,作為陶瓷行業(yè)元老級企業(yè)之一,其推新品牌的懸念一開始會成為“單純?yōu)榱讼a(chǎn)能”的作品。盡管陶瓷行業(yè)的產(chǎn)銷平衡較其他行業(yè)更為明顯,但個人依然認(rèn)為這是一個創(chuàng)意杰作,祝愿此創(chuàng)意招商落地順利,成為行業(yè)一個品牌突破典范。

      有星期六品牌,也有星期八品牌,金舵的星期7號稱源自夏威夷,其產(chǎn)品線是否差異化和系統(tǒng)化推開,成為市場新的關(guān)注點,老品牌煥發(fā)新活力的案例將在行業(yè)具有代表意義。

      3、英基陶瓷:7系列微晶石

      作為傳統(tǒng)4大私拋廠之一,英基的轉(zhuǎn)型同樣為市場眼光捕捉的重點,此次其作出高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的嘗試將接受市場的檢驗;考察的是其經(jīng)營思路、操盤團(tuán)隊、品牌營銷等綜合能力,無論結(jié)果,畢竟這將是英基類企業(yè)一次杰出的探索。

      7系列微晶石,作為行業(yè)的貴族產(chǎn)品,可用于家裝大廳,更是酒店大堂、咖啡店大廳、文化藝術(shù)博物館等高級公共場所的理想用材。然而,與市場關(guān)注其研發(fā)和生產(chǎn)微晶石技術(shù)來說,其微晶石招商和營銷操作的著陸情況更受人目光。

       此文撰寫之時,房產(chǎn)市場仍然低迷,限購政策正在延伸(一級市場到二三級市場),陶瓷行業(yè)出現(xiàn)以上創(chuàng)新案例是良性的,一方便是極主動的出擊型探索,“跨產(chǎn)區(qū)競爭的持續(xù)創(chuàng)新”,“老品牌煥發(fā)新的活力”,“規(guī)?;髽I(yè)的轉(zhuǎn)型”;另一方便是市場趨勢逼人。此刻,同樣存在“不轉(zhuǎn)型是等死,轉(zhuǎn)型是找死”的魔咒,關(guān)鍵是有企業(yè),有經(jīng)理人在突破,值得記錄和稱贊,盡管有部分尚未獲得所謂的杰出成果。在筆者看來,已是彌足珍貴!希望同行們在努力的同時,Lucky 7一直也能伴隨左右!未來能贏得市場上的權(quán)勢、運氣、名譽及和諧等。

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