經(jīng)濟低迷木業(yè)遭遇寒流 家具企業(yè)應該如何過冬

           2011年，木業(yè)又遭寒流侵襲。歐債風波愈演愈烈，全球經(jīng)濟下行壓力加大，木材及其加工業(yè)需求疲軟行情不振，正遭受著比金融危機更為嚴酷的考驗。面對一波三折的經(jīng)濟走勢，從業(yè)者應當審時度勢、積極謀變，方能做到歷經(jīng)危機而不倒，砥礪前行創(chuàng)新局。

               經(jīng)濟低迷，木業(yè)行情重陷低谷

          近一年來，木材及其加工業(yè)整體表現(xiàn)平淡，市場乏善可陳，尤其是最近半年，多數(shù)木質材料出貨乏力，整體銷量同比下降約30%，少數(shù)企業(yè)的銷量甚至僅為上年的一半。據(jù)初步調(diào)查，木皮整體銷量同比降幅約30%，木枋和人造板的整體銷量同比降幅在20%以上。

               困局當前，行業(yè)復蘇尚需時日

         2011年下半年，歐債危機不斷惡化，國際經(jīng)濟暗流涌動，并可能引發(fā)新一輪經(jīng)濟衰退潮。國內(nèi)形勢也存在隱憂，國家不斷收緊銀根，樓市調(diào)控政策緊抓不懈，國內(nèi)相關消費需求受到一定程度抑制。

         受此影響，地產(chǎn)、木材、家具、裝修等眾多行業(yè)繼金融危機之后再度陷入低谷。比如，國內(nèi)房市成交量大幅下降，房價拐點初步顯現(xiàn)；終端賣場傳統(tǒng)“金九銀十”的銷售旺季冷清收場；9月舉行的東莞名家具展和廣州家具展盛況不再，參觀客商寥寥無幾，參展企業(yè)接單數(shù)量亦是大不如從前。

          更為嚴峻的挑戰(zhàn)將在2012年。興業(yè)木材夾板市場人士預測，短時間內(nèi)，經(jīng)濟形勢不可能實現(xiàn)反轉，從宏觀經(jīng)濟看，金融海嘯、歐債風波等一系列危機接踵而至，全球經(jīng)濟的復蘇道路荊棘密布；從微觀行業(yè)看，未來幾個月，一些家具、裝修企業(yè)迫于信貸負擔、訂單稀缺或生產(chǎn)成本過高等壓力倒閉，這對于需求不旺的木材行業(yè)來說，無疑是雪上加霜。

          困難還不止如此。當市場還在萎縮之時，部分原木價格卻逆市攀升。經(jīng)銷商反映，2011年第四季度，東北、緬甸、北美等地部分新伐原木價格再度普漲，常用木材、暢銷木材均在漲價產(chǎn)品之列。

        “兩頭壓”的現(xiàn)實讓經(jīng)銷商面臨兩難境地。一方面，成本上揚，投入加大，資金壓力驟增；另一方面，需求下降，業(yè)績不佳，即使經(jīng)銷商不漲價進行銷售，也無法確保生意順暢。行業(yè)走勢變得撲朔迷離。

               木業(yè)寒冬，想方設法共克時艱

         2012年已經(jīng)來臨，各種成本居高不下，市場需求仍未好轉，部分廠商難以為繼。多數(shù)木業(yè)商人對前景憂心忡忡。但不少人士指出，無論時處順境或是逆境，每個行業(yè)的存在和發(fā)展均有其應對之法。當寒流肆虐時，應當順勢而為，掌握經(jīng)營主動權。

         加強業(yè)內(nèi)整合，優(yōu)化資源形成合力。危機蔓延時，有危也有機。每逢經(jīng)濟低迷、結構調(diào)整的特殊時期，大環(huán)境帶來了風險和挑戰(zhàn)，也孕育著調(diào)整和機遇。據(jù)觀察，木材行業(yè)整合主要有兩種方式。一是企業(yè)間的整合，通過合并重組或參股經(jīng)營，實現(xiàn)抱團經(jīng)營、群策群力、共享渠道。二是企業(yè)內(nèi)的整合，即完善企業(yè)結構、強化品牌戰(zhàn)略、重視科技研發(fā)、誠信立足市場，在木皮、木枋生產(chǎn)流通領域形成一批公認的著名品牌。例如，我國木皮行業(yè)的中城、維德、兔寶寶、石竹山等。

         主動適應時局，合理調(diào)整營銷規(guī)劃。做生意必須研究市場，盲目行動、誤打亂撞最終會一敗涂地。在營銷過程中，需要掌握各種信息，對行業(yè)走勢作出預判，找準下一階段的市場需求點，投資和營銷才能做到有的放矢。比如，名象木業(yè)依據(jù)近年木材行情的變化，將經(jīng)營重點放在歐洲材領域，主營櫸木、白蠟、白橡原木和木枋，刨切、烘干等程序規(guī)范嚴格，以優(yōu)良的品質獲得市場廣泛認可。需要注意的是，在去庫存過程中，慎用降價促銷的營銷方法，稍有不慎可能導致價格戰(zhàn)，最終擾亂了市場，動搖了價格體系。因此，降價促銷只是短期策略，不宜長期使用或頻繁使用。

         積極消化庫存，保持資金周轉通暢。經(jīng)濟蕭條時期，地產(chǎn)、家具、裝修、木制品等多個行業(yè)需求萎靡，必然導致木皮、木枋、人造板等原材料銷售形勢趨于清淡。此時，經(jīng)銷商應根據(jù)行情進行調(diào)度，適當減少采購，避免存貨積壓；通過去庫存，回籠資金，盤活資金，緩解經(jīng)營壓力，保持周轉通暢。在走訪中，筆者了解到，部分家具連鎖店采用了庫存調(diào)節(jié)的銷售策略，即某種產(chǎn)品在某一地區(qū)熱賣，可將其它分店的相關庫存運至該區(qū)分店集中銷售，如此一來，既可以消化庫存，又能打開銷路，使整個銷售系統(tǒng)順暢運行。

          凸顯特色經(jīng)營，集中優(yōu)勢搶占市場。一直以來，木材行業(yè)難以擺脫粗放式的發(fā)展模式，部分經(jīng)銷商涉及面很廣而專業(yè)度偏低，注重品種數(shù)量和經(jīng)濟效益，忽視產(chǎn)品質量、分等標準和其它服務，導致很多企業(yè)難以壯大，發(fā)展道路備受掣肘。很多經(jīng)銷商開始轉換思路，走上特色經(jīng)營之路，比如做精某一木種、專營高檔木皮、代理某個人造板品牌等等。以東莞欣達木業(yè)為例，該公司自2011年起，專營歐洲水曲柳，各種規(guī)格、等級的木皮、木枋一應俱全。同時，欣達木業(yè)還開設了木材加工廠，建立質量標準，實行精細化管理，從源頭保證木皮、木枋的刨切質量。

          逆市適時出擊，擴充網(wǎng)絡拓展渠道。危機如大浪淘沙，必有一些企業(yè)被市場所淘汰，但不是所有企業(yè)都會走向衰敗，一些有實力的企業(yè)更愿意增加投入、逆市擴張?；蚣娌⑵髽I(yè)，擴大生產(chǎn)規(guī)模；或合理布點，廣泛結交新客源；或加大推廣，通過廣告和網(wǎng)絡進一步打開知名度。但在這一過程中，需要控制風險，保護資金安全，保證貨源品質，靠技術和品牌去贏得市場，避免可能出現(xiàn)的各種損失。