空調(diào)價(jià)格整體小幅上漲 基本與去年持平

      近日，國(guó)內(nèi)最大空調(diào)銷售企業(yè)蘇寧發(fā)布《中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》稱，2012年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體小幅上漲，但預(yù)計(jì)二季度新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將收窄，基本會(huì)與去年持平。

      蘇寧方面預(yù)測(cè)，今年將有500萬(wàn)套保障房竣工，占住宅總竣工套數(shù)的1/3以上。基于大面積保障房建設(shè)而產(chǎn)生的家電購(gòu)買需求，能部分抵消房產(chǎn)調(diào)控政策的負(fù)面影響，促進(jìn)家電消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。對(duì)于2012年空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，綜合考慮產(chǎn)品庫(kù)存、原材料成本、人力資源成本、空調(diào)廠家戰(zhàn)略等因素，蘇寧認(rèn)為2012年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲，但總體價(jià)格或與去年持平。主要原因是：

      一方面，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力。自去年12月以來(lái)，銅價(jià)呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢(shì)，每噸價(jià)格從12月20日到2月20日，上漲金額達(dá)到了4600元左右。與此同時(shí)，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本帶來(lái)不小壓力。

      另一方面，空調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略將從保規(guī)模向保利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場(chǎng)雖然面臨近五年來(lái)最大的庫(kù)存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而非拼銷量和市場(chǎng)份額，故因庫(kù)存降價(jià)的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價(jià)格上漲的壓力。盡管企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)成本上漲，但家電“以舊換新”后續(xù)替代政策可能在二季度出臺(tái)，預(yù)計(jì)空調(diào)市場(chǎng)將受益于此政策，迎來(lái)新的更新?lián)Q代、二次購(gòu)買消費(fèi)潮，空調(diào)價(jià)格上漲的趨勢(shì)將明顯放緩，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格或基本與去年持平。

      為因應(yīng)上述形勢(shì)，蘇寧廣州地區(qū)管理中心總經(jīng)理范春燕昨日透露，蘇寧已向美的、志高、松下等空調(diào)品牌發(fā)起大單采購(gòu)，總采購(gòu)量450萬(wàn)臺(tái)；蘇寧在廣州的策略是，投放變頻空調(diào)特價(jià)機(jī)型占比超過(guò)60%，以啟動(dòng)本周末開(kāi)始的華南空調(diào)旺季市場(chǎng)。