后達芬奇時代 中國家具業(yè)需加強“品牌意識”

    今年的中國家具業(yè)有點煩，繼“達芬奇家居”丑聞后，又曝出北京市西三環(huán)“紅木街”造假丑聞，連續(xù)的相關問題曝光，讓中國家具業(yè)近年來努力打造的“品牌意識”一度陷入尷尬境地，中國作為世界最大的家具生產(chǎn)和出口國，家具業(yè)下一步的發(fā)展動向引人關注。

    正在廣州舉辦的第28屆中國廣州國際家具博覽會上，記者發(fā)現(xiàn)，在這一海內(nèi)外有相當影響力的國際家具展會上，近千家參展家具企業(yè)爭先展出新產(chǎn)品、亮出新創(chuàng)意；多位行業(yè)內(nèi)人士并不諱言中國家具業(yè)當前受到的一定沖擊，但更多的人強調(diào)，在這一環(huán)境下，中國家具業(yè)更應注重“品牌意識”，以優(yōu)質(zhì)、誠信和創(chuàng)意來拓展海內(nèi)外市場。

    香港皇朝家私公司參展人士魏申表示，隨生活水平提高，中國內(nèi)地的消費者對家具的需求已不只是要求質(zhì)量好，消費者愈發(fā)看重品牌。香港消費者的家具“品牌”觀念較內(nèi)地早些，不少香港人有自己鐘愛的家具品牌，而內(nèi)地消費者也正快速向這個方向發(fā)展。

    魏申認為，中國內(nèi)地家具企業(yè)在打造“名牌”方面還不夠成功，仍處于成長階段。近年不少香港、臺灣家具品牌入駐內(nèi)地，活躍了市場。中國是家具制造大國，家具出口額占世界家具貿(mào)易額近三成；但中國還拿不出幾個可與“洋貨”抗衡的品牌。

    中國經(jīng)濟持續(xù)二十多年快速發(fā)展，經(jīng)濟實力大大增強，科技和生產(chǎn)水平大幅度提高，為中國家具展發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎和強有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國家具工業(yè)總產(chǎn)值約9000億元人民幣，比2009年增長了20%左右；2010年中國家具出口額不僅位居世界第一，更占全球家具總產(chǎn)值的25%。

    作為全國家具生產(chǎn)的重要基地之一，2010年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額已達到2450億元，占全國約的1/3，出口額更約占全國家具行業(yè)出口總額的41%。廣東的佛山、東莞等地的家具業(yè)已形成規(guī)模效應，但絕大多數(shù)家具企業(yè)都是民營企業(yè)或中小型企業(yè)，發(fā)展家具“品牌”優(yōu)勢仍存在資金、人才等方面的短板。

    中國家具協(xié)會理事長朱長嶺稱，家具在人們生活中的地位正隨消費水平提高而攀升，不少家庭買新房后，挑家具成為頭等大事，消費者的家具品牌意識正日漸趨濃。中國家具企業(yè)同時正面臨生產(chǎn)成本提高的壓力，企業(yè)想要生存下來，就要打造出消費者認可的品牌，進而把握‘品牌消費’市場，這是必然的市場規(guī)律。

    第26屆國際名家具(東莞)展覽會9月5日至9日在廣東東莞舉行，記者在展會現(xiàn)場了解到，達芬奇事件對整個家具行業(yè)的影響還在持續(xù)。

    “達芬迪，不是達芬奇，100%國產(chǎn)原裝。”記者在現(xiàn)場看到，一個名為“達芬迪”的企業(yè)刻意在企業(yè)展架上將自己和“達芬奇”區(qū)分開來。該企業(yè)產(chǎn)品與達芬奇類似，都是歐式、美式的豪華系列，但其價格卻便宜很多。

    東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝告訴記者，達芬奇事件后，企業(yè)越來越注重品質(zhì)，本屆展會很多參展商都把家具剖開，讓客戶看家具的材料。這說明企業(yè)越來越注重規(guī)范化經(jīng)營，注重產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)這方面，多年以來都是東莞家具的優(yōu)勢，東莞家具的品質(zhì)比較好，品牌也比較集中。

    余旭輝指出，因為消費者覺得洋名的家具比較時尚，所以現(xiàn)在中國很多家具品牌都用洋名來命名。

     達芬奇事件后，消費者在購買時，商家都會主動告訴顧客，這是在中國生產(chǎn)的，并把家具的生產(chǎn)地址標得很清楚。

    東莞市富士家具有限公司是東莞厚街一家專業(yè)生產(chǎn)高檔歐美家具的企業(yè)，該公司營銷總監(jiān)黃少兵稱，因為他們跟達芬奇的定位不一樣，檔次不同，所以達芬奇事件對他們影響不大。只是富士公司家具入駐一些賣場時，賣場會要求提供一些與產(chǎn)品相關的證明。