市場(chǎng)探訪：裝修旺季下的家居業(yè)“寒冬期”

    九月，家居行業(yè)進(jìn)入的傳統(tǒng)的裝修旺季。然而今年在房地產(chǎn)調(diào)控和原材料漲價(jià)等多重因素影響下，家居建材產(chǎn)品市場(chǎng)寒意料峭。從廣州各大家居賣場(chǎng)的走訪情況來(lái)看，市場(chǎng)仍是一片慘淡。很多家居經(jīng)銷商表示今年的家裝市場(chǎng)已經(jīng)提前進(jìn)入了“寒冬期”。

    市場(chǎng)探訪之賣場(chǎng)表象篇：

    金九開(kāi)局一周寒意初現(xiàn)

    9月在眾商家的翹首期盼中如約而至，但過(guò)去一周家居市場(chǎng)的表現(xiàn)，就像淅瀝瀝的秋雨一樣，澆得人心里拔涼拔涼的。金九開(kāi)局一周，并沒(méi)有帶來(lái)商家預(yù)期的金燦燦的豐收，大家眾口一詞說(shuō)金九表現(xiàn)成色不足。記者走訪了廣州幾家賣場(chǎng)，與搞促銷搞團(tuán)購(gòu)時(shí)候的場(chǎng)面大相徑庭，在各大品牌店面內(nèi)也都只看到一到兩個(gè)銷售人員，很難看到消費(fèi)者接踵而至逛門店挑選產(chǎn)品的景象。家居賣場(chǎng)在這個(gè)業(yè)內(nèi)最翹首以盼的時(shí)刻感受到了陣陣寒意。

    在珠江新城的維家思家具賣場(chǎng)，大多家具經(jīng)銷商門店處于放空狀態(tài)。位于一樓北門入口的金鳳凰家具店顯然在地理位置上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而記者進(jìn)店探訪十多分鐘內(nèi)，確不見(jiàn)有消費(fèi)者前來(lái)詢問(wèn)。金鳳凰銷售人員表示：“今年大家銷售量都不是很好，往年只要一搞活動(dòng)，店里就會(huì)有很多人，現(xiàn)在除了像特價(jià)沙發(fā)這類超值特惠產(chǎn)品有點(diǎn)人氣外，其他都不怎么好銷。”

    促銷殺手锏今年著實(shí)不管用

    促銷對(duì)商家來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為了最具殺傷力的殺手锏了。然而在今年即使商家做足了噱頭，賣場(chǎng)內(nèi)還是冷冷清清，似乎消費(fèi)者都不怎么買賬。在天河正佳的家居賣場(chǎng)內(nèi)，很多商家打出特惠促銷，年度最低折扣等讓利牌，準(zhǔn)備趁著旺季大干一場(chǎng)。然而消費(fèi)者確不怎么感興趣，觀望情緒濃厚。

    正佳尚品宅配旗艦店在本季推出了不少特惠產(chǎn)品，更包括兩萬(wàn)元的全無(wú)定制攻略，但仍然是看的多，買的少。店內(nèi)做的大多是尚品自己的設(shè)計(jì)師，進(jìn)店的客戶也大多是咨詢，簽單的很少。而同樣的情況在索菲亞也再次出現(xiàn)，本季索菲亞推出了十年店慶感恩活動(dòng)，但記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，入店人流似乎和往常沒(méi)有什么區(qū)別，大多消費(fèi)者還是處于“圍觀”狀態(tài)。

    市場(chǎng)遇冷裝修旺季難“掘金”

    秋季，在以往都是家居行業(yè)的“掘金季”。雙節(jié)，又趕上換季，消費(fèi)者的消費(fèi)需求明顯增加，消費(fèi)心理也比較沖動(dòng)。但似乎就是對(duì)以往而言是這樣，今年的秋季裝修市場(chǎng)似乎沒(méi)有以往的熱鬧，反而多了幾分冷清。在馬會(huì)家具賣場(chǎng)，記者走訪了十多個(gè)店鋪，發(fā)現(xiàn)多數(shù)店鋪都十分冷清。記者仔細(xì)觀察了一下，很多經(jīng)銷店店內(nèi)大多都是自己的銷售人員和設(shè)計(jì)師，甚至一些店內(nèi)出現(xiàn)空置的景象，不僅看不到前來(lái)咨詢的消費(fèi)者，銷售人員和設(shè)計(jì)師也少見(jiàn)，偌大一個(gè)展廳，只有三兩個(gè)前臺(tái)坐在那里。

    在馬會(huì)家居市場(chǎng)內(nèi)，適而居王店長(zhǎng)提起今年的市場(chǎng)不禁感慨：“今年整個(gè)建材量是跌了很多，總體來(lái)說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)上半年到目前為止相當(dāng)?shù)厍宓模軗蔚米〉暮苌?，就不用虧的情況下都很少，像馬會(huì)這種情況整天清場(chǎng)，人流量還不是很多。而對(duì)于一些經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，人流量不多，很吃不消的。”的確，記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)銷商店面都是門可羅雀，馬會(huì)也同其他賣場(chǎng)一樣，在這個(gè)本該喧聲四起的“掘金季”里出現(xiàn)了冷清的局面。據(jù)了解，因?yàn)槿肆魃伲N售量不大，也陸陸續(xù)續(xù)有多家經(jīng)銷商撤出了市場(chǎng)。