涂料企業(yè)試水微博營銷需把握的幾大要點

    據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測：中國互聯(lián)網(wǎng)實際不重復(fù)的微博獨立用戶數(shù)到2011年、2012年、2013年年底預(yù)計將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測：中國互聯(lián)網(wǎng)實際不重復(fù)的微博獨立用戶數(shù)到2011年、2012年、2013年年底預(yù)計將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人。微博作為全新的溝通平臺，可以使企業(yè)與現(xiàn)實及潛在消費者之間的溝通與互動更為直接而富有深度。也因此，眾多涂料企業(yè)紛紛試水微博營銷，試圖通過運用各種方法和策略，以在新的營銷領(lǐng)域中占得先機。然而，根據(jù)現(xiàn)階段涂料企業(yè)實施的微博營銷策略來看，涂料企業(yè)還需把握以下幾個要點，真正地“玩轉(zhuǎn)”微博營銷。

    要點一：規(guī)范管理，統(tǒng)一策略

    現(xiàn)階段，許多涂料企業(yè)開設(shè)了官方微博，而企業(yè)高管及員工也紛紛開通個人微博，與廣大消費者溝通、交流。涂料企業(yè)要想利用微博的平臺聚人氣、樹品牌、做營銷，就必須對與企業(yè)有關(guān)的官方微博、部門微博、員工微博進(jìn)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一傳播目標(biāo)、統(tǒng)一傳播方針、統(tǒng)一傳播策略、統(tǒng)一傳播口徑。并且，要由專業(yè)部門、專業(yè)人員來實施有效管理。這樣才能凝聚企業(yè)的力量，集中打造企業(yè)品牌。

    同時，涂料企業(yè)也可實施相關(guān)激勵措施，鼓勵員工個人開設(shè)微博，并在企業(yè)的規(guī)范引導(dǎo)下，有目的、有針對性地助力涂料企業(yè)進(jìn)行微博營銷。

    要點二：營銷之道，誠信先行

    歸根結(jié)底，微博是一個溝通、交流的平臺，涂料企業(yè)在運用微博進(jìn)行營銷時需認(rèn)識到，微博具有平等交流、廣泛分享、高效傳播、互動互通等特點。可以看出，微博營銷是一種基于信任的主動傳播，只有信任才能產(chǎn)生裂變式的傳播效應(yīng)。在發(fā)布營銷信息時，只有取得用戶的信任，用戶才可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)、評論，才能產(chǎn)生較大的傳播效果和營銷效果。

    因此，涂料企業(yè)要實現(xiàn)微博營銷，首先必須誠實守信，以真誠、真實、熱情、負(fù)責(zé)的態(tài)度贏得消費者的認(rèn)可。近期，網(wǎng)購?fù)苛弦蛳萑爰倜皞瘟赢a(chǎn)品的漩渦中而再次被廠商叫停，這一現(xiàn)象充分說明了誠信對于涂料企業(yè)實現(xiàn)微博營銷的重要性。

    要點三：互動是金，著眼長遠(yuǎn)

    微博人氣需要培養(yǎng)與積聚，在沒有人氣規(guī)模的前提下，微博營銷力很難顯現(xiàn)。因此，涂料企業(yè)進(jìn)行微博營銷時不能急功近利，如果在起步階段即進(jìn)行大量的產(chǎn)品和廣告宣傳，容易讓消費者產(chǎn)生“被營銷”的感覺，從而心生厭惡，最終將不利于微博營銷。

    涂料企業(yè)在運用微博營銷策略時需放眼長遠(yuǎn)利益，循序漸進(jìn)地營造和積聚人氣，培養(yǎng)網(wǎng)友和消費者對企業(yè)的認(rèn)知度和忠誠度，增強粉絲對企業(yè)品牌的體驗程度，為微博營銷積蓄能量。在這個過程中，涂料企業(yè)需注重與網(wǎng)友和消費者的互動，這是最為關(guān)鍵的一點?；映潭仍缴?，越可能見到“真金”。只有設(shè)計出巧妙的用戶參與和互動，涂料企業(yè)的微博營銷才能發(fā)揮最大的效力。

    微博營銷具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，涂料企業(yè)在運用這一營銷方式時還需不斷探索，適時總結(jié)經(jīng)驗，將其營銷效果發(fā)揮到最大。