地板客流量回升 驚爆低價(jià)背后另有隱情

    筆者了解到，地板市場(chǎng)的客流量已經(jīng)逐步回升了20%。在促銷手段上，地板廠商無(wú)一例外的展開(kāi)“價(jià)格戰(zhàn)”，無(wú)論新品、老品均是低定價(jià)，折上折。有的地板廠商甚至為搶市場(chǎng)采取零利潤(rùn)的價(jià)格。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也爆料，低價(jià)的背后不乏先提價(jià)后打折。地板原料成本上漲，三番兩次喊漲價(jià)的地板商始終都沒(méi)有把價(jià)格提上去。長(zhǎng)假來(lái)臨，“餓”了近半年的地板商們還來(lái)不及漲價(jià)，又為了“吃飽”打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

    及業(yè)內(nèi)某企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，今年受奧運(yùn)會(huì)影響，地板商還是比較看重十一的促銷戰(zhàn)。這一點(diǎn)在地板市場(chǎng)上得到了證明，大大小小的地板廠商店面都打出折扣信息，“驚爆價(jià)”、“超低價(jià)”的字眼頻頻出現(xiàn)。筆者通過(guò)電話采訪獲悉業(yè)內(nèi)一些知名品牌也推出多款具有特色的新品，同時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示新品的定價(jià)已經(jīng)很低，再加上折扣，一場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)不可避免。

    業(yè)內(nèi)人士驚爆：地板低價(jià)背后的真相“利薄先提價(jià)后打折”

    先提價(jià)后打折的做法在各個(gè)行業(yè)都屢見(jiàn)不鮮，然而在原料成本攀升的情況下，地板廠商還能如此的壓低價(jià)格，著實(shí)讓商家心疼不已。讓商家無(wú)奈的是原本利潤(rùn)微薄的地板仍然要靠壓低價(jià)格來(lái)取勝，在“沒(méi)有最低只有更低”的價(jià)格戰(zhàn)中，到底誰(shuí)能勝出還是個(gè)未知數(shù)。

    推新品、低價(jià)格無(wú)疑成為了地板商們搶奪金秋市場(chǎng)的“殺手锏”，把價(jià)格一再壓低是否真的能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)客觀的利潤(rùn)呢?地板賣場(chǎng)一位不愿透露姓名的銷售人員告訴筆者，由于地板的利潤(rùn)空間小，所以有些商家趁淡季開(kāi)始暗中提高價(jià)格，然后在旺季再通過(guò)打折的方式降低價(jià)格。

    對(duì)此現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士白表示：“我們也不排除有人先提價(jià)再降價(jià)，但地板的品質(zhì)卻是實(shí)實(shí)在在擺在消費(fèi)者眼前的。”該負(fù)責(zé)人表示，打折的確會(huì)影響到商家的收入，但從銷售過(guò)程來(lái)講這是個(gè)正常的現(xiàn)象，假日經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣直接決定了商家的市場(chǎng)行為。

    然而這并不表示地板商們?cè)?ldquo;賠本賺吆喝”，地板的價(jià)格很透明，消費(fèi)者也很理性，這就促使商家要給消費(fèi)者真正的實(shí)惠。筆者獲悉，這些上市的新品地板均含有該品牌的專利技術(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)一家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，大品牌地板都采用全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)，想“作弊”很困難，只能從降低廣告費(fèi)用、壓縮運(yùn)輸成本等方面降低成本。