國內(nèi)陶瓷市場短期內(nèi)形勢(shì)嚴(yán)峻 銷量下降

    上半年陶瓷銷量減少四分之一

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長繆斌最近在第十四屆唐山中國陶瓷博覽會(huì)舉辦的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上指出：2011年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受政府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響，增長速度減緩，使得陶瓷銷量減少了約四分之一。尤其是房地產(chǎn)對(duì)國內(nèi)陶瓷市場的銷售影響顯著。此外，創(chuàng)新不足導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也是當(dāng)前陶瓷行業(yè)發(fā)展面臨的困局。

國內(nèi)陶瓷市場短期內(nèi)形勢(shì)嚴(yán)峻 銷量下降

    受國內(nèi)房地產(chǎn)政策的調(diào)控和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，今年國內(nèi)陶瓷銷售市場形式極為嚴(yán)峻。而在剛剛過去的“十一”長假中，終端市場市場也未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)的跡象，表現(xiàn)較好的品牌銷售狀況基本只與去年持平。另據(jù)了解，佛山多個(gè)品牌企業(yè)對(duì)于今年僅剩兩個(gè)月的市場前景并不看好，并有初步的停產(chǎn)計(jì)劃。2011年，陶瓷行業(yè)的停產(chǎn)或許大幅度提前。

    原材料上漲進(jìn)一步壓縮企業(yè)利潤空間

    據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)提供的相關(guān)資料顯示，2011年，原材料價(jià)格上漲也成為陶瓷企業(yè)倍感壓力的一個(gè)原因。記者在這份資料中看到，氧化鈰、氧化鋅的價(jià)格增長幅度竟分別達(dá)到500%和100%。除原材料漲價(jià)因素外，煤、天然氣等燃料價(jià)格漲幅也達(dá)到20%。原料、燃料漲價(jià)因素進(jìn)一步壓縮了陶瓷企業(yè)的利潤空間，利潤微薄的日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品受影響最大。其次，企業(yè)用工結(jié)構(gòu)性矛盾突出和缺電等都成為影響今年陶瓷行業(yè)的因素。

    “食品價(jià)格、原油價(jià)格一直居高不下，這在陶瓷行業(yè)引起了一系列的連鎖反應(yīng)，人工成本、物流運(yùn)費(fèi)相繼上漲，原材料上漲，給陶瓷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成困難。陶瓷企業(yè)應(yīng)在限制產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品檔次和附加值。”何天雄介紹說，陶瓷企業(yè)除要面臨通貨膨脹外，還要應(yīng)對(duì)國家的宏觀調(diào)控房地產(chǎn)政策，及時(shí)調(diào)整企業(yè)策略，抓住市場機(jī)遇“我國今年推出的1000萬套保障性住房計(jì)劃主要是以小戶型為主，單間保障房的平均面積大概為80平方米，將需要8億平方米的瓷磚用量和1000萬套的衛(wèi)生潔具。占到我國全年陶瓷產(chǎn)量的10%，企業(yè)應(yīng)針對(duì)房地產(chǎn)市場變化情況改變銷售渠道，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。”

    面對(duì)今年頻繁發(fā)起的反傾銷，何天雄建議，陶瓷行業(yè)尤其是中小貿(mào)易公司應(yīng)該加強(qiáng)自律，避免低價(jià)格出口。

    產(chǎn)能過剩和宏觀政策是今年市場較為嚴(yán)峻的主因

    據(jù)繆斌介紹，今年國內(nèi)市場在受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)受政府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響下，部分市場銷量下滑明顯，但產(chǎn)量和銷量比去年仍呈現(xiàn)增長。他透露，今年前8個(gè)月，衛(wèi)浴產(chǎn)量同比去年增長7.8%，瓷磚增長11.7%，“放緩的消費(fèi)需求沒有跟上快速擴(kuò)張的產(chǎn)能，這也是今年陶瓷企業(yè)感到壓力巨大的一個(gè)主要原因。”

    “從短期來看，房地產(chǎn)政策還沒有放松的跡象。另外，到目前為止，嚴(yán)峻的市場環(huán)境已經(jīng)持續(xù)了近一年，所以在接下來這段時(shí)間，企業(yè)會(huì)感到更加艱難。”對(duì)于目前國內(nèi)的市場情況，繆斌直言這時(shí)比2008年金融危機(jī)更嚴(yán)峻。“2008年只是把大家嚇一嚇，而現(xiàn)在是‘冬天時(shí)間長了，冷的感覺更強(qiáng)烈’。”

    雖然目前行業(yè)面臨著巨大市場壓力，但由于企業(yè)在資金、管理、市場應(yīng)對(duì)等方面都積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，所以抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大增強(qiáng)。“我們通過到各地企業(yè)調(diào)研了解到，他們都采取了適合各自企業(yè)的應(yīng)對(duì)辦法，從這個(gè)側(cè)面來看，也是陶瓷行業(yè)成熟的一個(gè)表現(xiàn)。”繆斌對(duì)于企業(yè)在此方面的表現(xiàn)給予了充分的肯定。

    嚴(yán)峻的市場環(huán)境對(duì)企業(yè)既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是行業(yè)發(fā)展的必須過程。繆斌對(duì)陶瓷行業(yè)的發(fā)展和應(yīng)對(duì)措施做了以下指導(dǎo)，“在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來的“十二五”規(guī)劃中，要積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢(shì)，首先，必須加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、立足國內(nèi)市場、重視技術(shù)和創(chuàng)意創(chuàng)新、注重品牌建設(shè)、加強(qiáng)節(jié)能減排與綜合利用。在文化內(nèi)涵方面，使企業(yè)由制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變。但在這些措施實(shí)施的過程中，必須堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、合理布局。此外，還要掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，生產(chǎn)個(gè)性化、藝術(shù)化、功能化的陶瓷產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，開辟新的營銷模式。”