中西合作或能讓中國陶企起死回生

          “合作是成功的關(guān)鍵。”西班牙瓦倫西亞自治區(qū)政府對外貿(mào)易局首席代表、西班牙商會副會長David（大衛(wèi)）表示，西班牙政府實施了有力的措施去應對金融危機，以推動西班牙經(jīng)濟的復蘇。受2008年金融危機影響，西班牙經(jīng)濟呈現(xiàn)一片低迷，中國作為全球的龐大經(jīng)濟體，西班牙在振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中必然將其納入重要的合作伙伴。“中西兩國的商貿(mào)往來在過去幾年一直保持著增長態(tài)勢。”

　　    很多西班牙企業(yè)十分重視中國這一潛力巨大的市場。大部分西班牙陶瓷企業(yè)均在世界各地設立了分公司，其中包括中國。西班牙陶瓷公司Cera—Bronce的負責人Ramon Capilla表示：“中國是世界上最大的市場之一。我們正在擴大在中國的業(yè)務，將更多的西班牙瓷磚引入中國。”

　　    相比西班牙瓷磚在中國的良好發(fā)展勢頭，西班牙當?shù)厥芙?jīng)濟危機的影響，其瓷磚生產(chǎn)和消費也遭到強烈沖擊。西班牙的瓷磚消費市場進一步萎縮，對進口瓷磚的需求顯著減少，中國瓷磚出口到該國遭遇重重阻攔。Ramon Capilla指出，在進口中國瓷磚時，西班牙的企業(yè)還需增加5%的進口稅。而中國瓷磚出口西班牙還有其他地區(qū)的競爭對手，如印度和土耳其。

　　    由于西班牙陶瓷產(chǎn)業(yè)不景氣，西班牙所在的歐盟為保護自身產(chǎn)業(yè)為由，掀起的歐盟對華瓷磚反傾銷成為了中國陶瓷企業(yè)心中永遠的痛。盡管西班牙陶瓷制造商協(xié)會（ASCER）于2011年9月20日公布的2011年上半年該國瓷磚出口數(shù)據(jù)顯示，該國上半年的出口總額比去年同期增長10.1%，瓷磚行業(yè)呈現(xiàn)復蘇趨勢，但由于受經(jīng)濟危機的影響，作為其最大的出口地區(qū)———歐盟地區(qū)的增長率僅比同期增長1.8%，需求仍舊疲軟。

　　   歐盟反傾銷終裁向中國的涉案瓷磚產(chǎn)品征收的反傾銷稅率共有5類，分別為26.3%、29.3%、36.5%、30.6%、69.7%，“這影響到中西兩國之間的貿(mào)易活動。”David表示，反傾銷不僅影響中國瓷磚出口西班牙，還將影響西班牙的原料和技術(shù)出口中國。根據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計顯示，歐盟作為中國瓷磚的第三大出口地區(qū)，出口量占我國瓷磚總出口量的8%—9.5%、出口總值的10%—12%。

　　  中國陶瓷企業(yè)應如何積極應對歐洲市場困局？David指出：“中國產(chǎn)品的價格優(yōu)勢已逐漸消失，雙方價格差在20%—30%左右。”他表示，反傾銷影響了雙方利益，西班牙商會將積極幫助中國與西班牙在此劣勢中找到平衡。據(jù)了解，西班牙商會率領(lǐng)的采購團將于今年4月組織西班牙企業(yè)前往中國佛山采購產(chǎn)品。

　　 西班牙商會一直致力于中西兩國商貿(mào)以及政府之間的溝通往來。2010年西班牙駐廣州總領(lǐng)事館的成立說明中國特別是華南地區(qū)對于西班牙具有重要的戰(zhàn)略合作意義；2010—2011年，西班牙商會舉辦了中西兩國商貿(mào)和協(xié)會組織的高端訪問；2011年，西班牙商會首次組織該國展團參加廣交會。“我們將在今年廣交會舉辦一系列活動，因為該展覽會對于西班牙企業(yè)來說是一個極好的貿(mào)易機會。”David說道，“很多中國觀眾已經(jīng)確認參加西班牙瓦倫西亞陶瓷瓷磚及衛(wèi)浴展（CE?鄄VISAMA），這將進一步加強兩國企業(yè)和協(xié)會組織的溝通與合作，并有利于解決歐盟反傾銷問題。”

　　 David還為即將出口歐盟市場的陶瓷企業(yè)提出了幾點建議。他認為，如果新出口商需要往歐洲市場出口陶瓷，可向歐洲政府申請對該單位的考核調(diào)查，考核時間不會超過9個月，一般為4—5個月；如審核通過，新出口商可拿到30.6%的較低稅率。“中國陶瓷企業(yè)要想開拓國外市場必須重新審核產(chǎn)品價格，多尋求與歐洲本土企業(yè)的合作機會，以及從設計和工藝等方面提升產(chǎn)品的附加值。”

　　 雖然加強中西兩國緊密合作有助于中國陶瓷企業(yè)早日走出歐洲困境，但受兩國文化背景以及思想觀念的影響，在合作過程中也出現(xiàn)了不少問題。Isabel（伊莎貝爾）于2006年在中國建立了瓷磚質(zhì)檢公司Duato（多拓）。“在我們與大部分中國陶瓷進出口貿(mào)易公司合作期間，出現(xiàn)了交流的障礙。”Isabel指出，中外企業(yè)合作的前提是雙方都應針對彼此的市場做一份詳細的且具有競爭力的市場調(diào)研報告，讓雙方明白何種產(chǎn)品適合市場以及哪種產(chǎn)品能夠吸引消費者。

　　 據(jù)了解，從提出產(chǎn)品需求到最終得到反饋信息，中國陶瓷企業(yè)通常要求在一天完成。“我們不得不要讓他們明白，有時他們提出的產(chǎn)品要求需要一個較長的時間調(diào)研才能得到他們所期望的答復。”Isabel表示，在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，中國陶瓷企業(yè)由于能較好控制生產(chǎn)成本，因此以量取勝；海外陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)上十分注重質(zhì)量控制，通過增加產(chǎn)品附加值來獲得較高價格。“中國企業(yè)在生產(chǎn)過程中應多關(guān)注產(chǎn)品細節(jié)，以及如何增加產(chǎn)品的附加值。”