全球十大衛(wèi)浴品牌7家搶灘天貓

             在房地產(chǎn)業(yè)不景氣，線下衛(wèi)浴行業(yè)收縮門店的情況下，來自天貓（tmall.com）的最新信息卻顯示，德國漢斯格雅、高儀、TOTO、樂家等國際大牌2011年紛紛入駐天貓，全球十大衛(wèi)浴品牌7家已入駐，天貓已成為衛(wèi)浴品牌企業(yè)，進軍電商的第一平臺。

              據(jù)統(tǒng)計，2011年入駐天貓的品牌潔具達400多家，占據(jù)天貓衛(wèi)浴品牌總數(shù)600家的8成，這顯示衛(wèi)浴企業(yè)2011年在線下不景氣的情況下尋求突圍，在線上逆勢擴張。目前，天貓衛(wèi)浴類目格局已和線下同步，各種檔次品牌同臺競技，龍頭、花灑、馬桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等衛(wèi)浴產(chǎn)品齊全，消費者可“一站式購齊”。

              天貓衛(wèi)浴類目負責人士介紹，2009年10月美國百年經(jīng)典廚衛(wèi)品牌科勒率先進駐天貓，隨后的2010年，國內(nèi)一線品牌如箭牌、歐琳、惠達、帝朗、九牧等紛紛加入開出官方旗艦店。而2011年則出現(xiàn)了漢斯格雅、高儀、摩恩等國際大牌 “扎堆”進駐情況。“在國際品牌中，除日本伊奈、德國高域、卡德維之外，全球十大衛(wèi)浴品牌，科勒、日本TOTO、美國美標、西班牙樂家、和成、德國漢斯格雅、高儀這7家已入駐天貓。”他說。

             德國漢斯格雅Hansgrohe，品牌誕生于1901年，是國際衛(wèi)浴輕奢侈品牌，創(chuàng)新、設計和頂級淋浴享受的代名詞，其恒溫瀑布花灑售價上萬元。德國高儀是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應商，其產(chǎn)品為香格里拉、喜來登酒店等采用，擁有奔馳、寶馬等德國產(chǎn)品精益求精的驕人品質(zhì)。而TOTO，樂家等品牌在線下有極高知名度。

             搜索衛(wèi)浴產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，原價10000多元一件的德國漢斯格雅恒溫淋浴花灑，記錄顯示已銷售15件；17000多元的科勒伊芙拉按摩浴缸這樣的大家伙，盡管快遞費都要100元，也照樣有人在網(wǎng)上埋單，天貓高端品牌銷售令人側(cè)目。

           “科勒進駐天貓后，我們對這一網(wǎng)購平臺調(diào)研發(fā)現(xiàn)，家裝衛(wèi)浴銷售上升特別快，而衛(wèi)浴大牌旗艦店還不多，考慮到市場體量，我們2011年正式進駐”。 漢斯格雅數(shù)字媒體部主管張慧文表示，“漢斯格雅品牌客單價在3000元左右，屬高端衛(wèi)浴，原本只是在線上嘗試銷售，沒想到銷售業(yè)績竟超過了預期。目前天貓旗艦店銷量，已達到類似于浙江杭州這樣省會城市線下旗艦店銷量，而在內(nèi)部電商流程優(yōu)化后，這一數(shù)字還有很大提升空間。”

              業(yè)內(nèi)人士認為，國際大牌以旗艦店形式入駐天貓，可以讓消費者放心買到正品大牌衛(wèi)浴產(chǎn)品。雖然目前網(wǎng)絡銷售比例很小，但這是未來趨勢。中國作為全球的最大的衛(wèi)廚市場，競爭日益激烈，而80、90后消費群體進入適婚階段，這些習慣網(wǎng)購的消費者也將影響衛(wèi)浴行業(yè)營銷。此外，衛(wèi)浴品牌要層層滲透中國二三線市場成本高，而天貓方便快捷、無地域購買限制的優(yōu)勢可以幫助這些國際品牌迅速地覆蓋中國的二三線城市。科勒等大牌進軍電商的示范效應，也吸引了更多衛(wèi)浴企業(yè)進軍電商。

              隨著國際國內(nèi)衛(wèi)浴知名品牌大舉進入，天貓衛(wèi)浴類目整體銷售也提速。2009年至2011年，天貓衛(wèi)浴類目每年成交額均以400%的速度增長，而線下整個衛(wèi)浴行業(yè)，這一數(shù)據(jù)在20%左右，是線下增速的20倍。2011年，天貓年銷售額突破千萬的衛(wèi)浴品牌已有十個。