瓷磚業(yè)“跟風同質化”現(xiàn)象嚴重 行業(yè)發(fā)展需創(chuàng)新

           瓷磚行業(yè)“跟風、同質化”現(xiàn)象泛濫，在前段時間的上海國際廚衛(wèi)展上，幾乎是同一時間多個商家同時推出“減薄瓷磚”上市。在這里我們暫不評論誰家產(chǎn)品最優(yōu)最棒，在此說的是市場嗅覺，直白點就是跟風同質化。另外，隨著高端消費越來越頻繁，從而就會促進高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，直接使得市場競爭愈加激烈。就產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的研發(fā)是根據(jù)客戶需求，滿足客戶需求生產(chǎn)高品質產(chǎn)品。而就行業(yè)而言，國內陶瓷瓷磚巨頭就是行業(yè)的風向標，來引領行業(yè)的整體發(fā)展，而小的企業(yè)沒有自身的研發(fā)能力只有靠模仿。

           “減薄瓷磚”一擁而上瓷磚行業(yè)同質化現(xiàn)象泛濫

              近幾年瓷磚潔具行業(yè)的“跟風、同質化”速度被外國人所驚訝，甚至是全世界所了解，中國國人的快速仿制風格備受爭議?？陀^的說在國際大舞臺中國制造并不那么光榮。

              陶瓷瓷磚可能是佛山產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中，協(xié)會性組織最多的行業(yè)之一。然而，盡管佛山市工商局的最新數(shù)據(jù)顯示，佛山馳名商標數(shù)量達到56件，位居全省各市第二位。但在商標戰(zhàn)略的整體大背景下，產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展之路可能還處在起步階段。

             據(jù)悉，該協(xié)會委員會會長戴一民稱，我國現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷瓷磚的產(chǎn)量世界第一，陶瓷機械及窯爐設備也占世界半壁江山?？墒?，品牌建設卻大大滯后于產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)量的飛速增長，至今沒有一個世界名牌，成為行業(yè)集體的“痛”。

             另外，在前段時間的上海國際建材展，幾乎是同一時間多個商家同時推出減薄瓷磚上市。在這里我們暫不評論誰家產(chǎn)品最優(yōu)最棒，在此說的是市場嗅覺，國人的速度，直白點就是跟風同質化。市場為何如此快速被同質化甚至是被抄襲？

             瓷磚更新?lián)Q代很快小企業(yè)研發(fā)能力弱只有靠模仿

             其實，仔細觀察和分析瓷磚行業(yè)出現(xiàn)同質化的原因，不外乎主觀和客觀兩方面，歸結為一句話，就是企業(yè)發(fā)展客觀條件的限制和市場結構變動引發(fā)主觀上對同質化的追求。

              原材料上漲壓力大

             在前段時間熱議的“兩會”上，通貨膨脹是眾多與會代表討論最激烈的話題之一。在這次“漲潮”中瓷磚行業(yè)也不能幸免，近段時間遇到眾多原材料集體漲價的被動情況，普遍升幅達到15%以上，加上目前市場銷售環(huán)境并不樂觀，讓許多瓷磚企業(yè)不敢貿然跟隨原材料價格的提升而調高產(chǎn)品的售價，導致了一些主要靠走量的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)面臨被市場淘汰的危機。

            受影響最大的則是一些中小型瓷磚企業(yè)，這些中小型企業(yè)一般都是通過“薄利多銷”的模式來維持企業(yè)的運行，但是這次漲價讓原本已經(jīng)無利可圖的中小型企業(yè)更加拮據(jù)了。據(jù)行業(yè)人士介紹，本次的漲價潮讓陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本大約提高了10%，估計這樣持續(xù)下去，市場上將有一批陶瓷企業(yè)陸續(xù)被淘汰。

              2012年瓷磚行業(yè)發(fā)展需不斷創(chuàng)新

            隨著瓷磚市場專業(yè)化程度不斷提高，很多消費者在選購瓷磚的時候變得越來越“挑剔”，各種環(huán)節(jié)因素都是他們考慮的對象。而瓷磚是一個家庭裝修的重要環(huán)節(jié)，也是家居裝修的最大“面子”問題，所以瓷磚的選購變成了消費者們最為慎重的一項。因此市場上也會逐漸出現(xiàn)越來越多的大小瓷磚品牌，讓瓷磚市場壓力與競爭越來越強，選擇一個有效的營銷策略，成為了商家在2012年全年瓷磚市場最為重視的一個話題。

              商家受到國際市場影響，壓力很大

            記者針對今年的瓷磚市場情況采訪了一些業(yè)內人士，其中金舵瓷磚表示今年整個市場表現(xiàn)并不樂觀，受到多方面壓力的影響，其中包括國際市場的影響，樓市政策陸續(xù)出臺的影響，并且表示商家之間營業(yè)方式不同，所采用的營銷方式也不一樣，所面臨的問題也是各不相同，但是存在共同的一個問題就是市場上的競爭力越來越激烈，商家所承受的壓力也越來越大。

            在提到瓷磚行業(yè)有哪些方面尚待完善時，金舵瓷磚表示目前所需要完善的方面就是品牌整合方面的問題，以及質量與服務的整合，至于如何擺脫現(xiàn)如今價格戰(zhàn)的怪圈，需要看品牌發(fā)展的需要來調整。在問及到今年行業(yè)內代表性大事件時，某業(yè)內認識表示最大事件應當是歐洲隊國內出口的限制問題。對于預測明年市場的發(fā)展前景，在于產(chǎn)品自身發(fā)展情況以及人為的發(fā)展狀態(tài)。

            近段時間遇到眾多原材料漲價的被動情況，普遍升幅達到15%以上，加上目前建材市場銷售環(huán)境并不樂觀，讓許多瓷磚企業(yè)不敢貿然跟隨原材料價格的提升而調高產(chǎn)品的售價，導致一些主要靠走量的陶瓷企業(yè)面臨被市場淘汰的危機。2012年3月16日 星期五

            瓷磚行業(yè)應注重研發(fā)創(chuàng)新與服務質量

             在采訪國內知名品牌東鵬瓷磚時，某業(yè)內人士表示今年全年的銷量還是很可觀的，相比去年上漲了很多，從今年年底開始做出明年的營銷計劃。今年瓷磚行業(yè)并不好做，受到各個方面環(huán)境的影響，在這種情況下，從最近來年來說，東鵬瓷磚在銷量上來說一直在逐年上升，到今年，整個的希望值也有所改變，會越來越高。

             今年瓷磚市場有些特殊，因為市場容量變大了，與品牌所匹配的消費者也逐漸增多，需求量也會增多。加上2009年的整體運作，所以在每年年末的時候都是為下一年來打基礎，但是實際上從樓盤來看，明年中高檔樓盤會不如今年交房集中，數(shù)量也并不大。還有就是樓市政策，各種限制會影響到消費者在選購產(chǎn)品上的行動。另外根據(jù)消費者的消費習慣來說，會根據(jù)瓷磚產(chǎn)品的價格浮動來選擇，因時間變動而選購，所以在產(chǎn)品選購上并不那么集中。這個時候選購的消費者也許就是所謂的剛需族，但是在購買力上就會減弱，所以中高檔品牌的瓷磚還處于比較尷尬的位置上。

               瓷磚行業(yè)需要不斷增強自主創(chuàng)新

            另外一點就是城市中的一些大的房地產(chǎn)會推出較多的精裝房，人們會愿意選擇相對節(jié)省時間的精裝房，在這方面，瓷磚行業(yè)會相對有壓力。

            瓷磚行業(yè)需要改善的是自主創(chuàng)新方面，涉及到知識產(chǎn)權的方面，瓷磚在研發(fā)創(chuàng)新發(fā)面并沒有得到相應的保護。對于中高檔品牌來說，有很多產(chǎn)品都是自己來設計創(chuàng)新的，在花色與材質方面都是自己設計，這種產(chǎn)品在定位與行業(yè)高度的一個標志。但是如果這些東西都被大家忽略，一味的去打價格戰(zhàn)，那么受到傷害的會是這些善于設計創(chuàng)新的品牌。對于中國整個陶瓷發(fā)展行業(yè)也不會有利，整個瓷磚發(fā)展平臺也會越來越窄。

           瓷磚現(xiàn)在更新?lián)Q代速度很快，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

           1、大家的生活水平在不斷的提高，高端產(chǎn)品越來越頻繁，客戶目前的需求正在向更環(huán)保更健康的方向穩(wěn)步發(fā)展。

           2、瓷磚的更新?lián)Q代很快，但總體的方向還是圍繞在“環(huán)保健康”這個主題，高端產(chǎn)品層出不窮，就要看誰的產(chǎn)品更健康更環(huán)保。

           作為商家，會根據(jù)消費者對于瓷磚的不同需求來采取各種營銷方式，隨著消費者日益增長的需求，品牌產(chǎn)品也會提高自己的產(chǎn)品以及售后服務，來滿足每一位有瓷磚需求的消費者，將家裝環(huán)節(jié)最重要的瓷磚項目做到最完美。