2012年國(guó)內(nèi)家居業(yè)行業(yè) 明碼實(shí)價(jià)難以推行

國(guó)內(nèi)家居業(yè)明碼實(shí)價(jià)難推行

      現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者商場(chǎng)買商品無論打折還是全價(jià)，基本都是統(tǒng)一定價(jià)，難有砍價(jià)的機(jī)會(huì)，但買家具則是例外。對(duì)此，東方證券分析師鄭愷直言不諱地表示：“定價(jià)極其不透明，信息極為不對(duì)稱，家具是一種很特殊的商品。”

      在家具行業(yè)摸爬滾打20年的周先生透露，刨去租金、人力和物流等成本，家具產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格通常是定價(jià)的25%~28%，一般顧客都有議價(jià)和要求折扣的習(xí)慣，“現(xiàn)在不促銷，不搞活動(dòng)，很難讓消費(fèi)者買單。在市場(chǎng)行情不好的時(shí)候，經(jīng)過一番拉鋸戰(zhàn)，成交價(jià)格可以談到定價(jià)的五折左右”。

      標(biāo)一個(gè)實(shí)實(shí)在在的價(jià)格，買家認(rèn)為值就下單，認(rèn)為不值就走人。本來是很簡(jiǎn)單的事，但在家具行業(yè)，能否把折扣加大，卻要考量消費(fèi)者砍價(jià)的本領(lǐng)。定價(jià)不透明，已經(jīng)成為家居行業(yè)心照不宣的潛規(guī)則。

      “這款衣柜是暢銷款，現(xiàn)在剛好有活動(dòng)，八五折……如果您現(xiàn)在付款，我盡量為您申請(qǐng)一個(gè)貴賓折扣……如果您恰好是中興通訊(000063)或者華為的員工，可以享受團(tuán)購(gòu)最低七折優(yōu)惠……”在深圳崗廈的大型家具賣場(chǎng)，一家定制衣柜品牌專賣店的店員笑容可掬地推銷產(chǎn)品。記者走訪的約30家品牌門店，有六成以上商家拉出打折旗號(hào)招攬客戶，其中還有十余家報(bào)出七折甚至更優(yōu)惠的折扣幅度。

      在國(guó)內(nèi)家具行業(yè)，明碼實(shí)價(jià)的缺失早已為人所詬病。周先生告訴記者，家具行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏有效的價(jià)格認(rèn)證體系與系統(tǒng)管理體系，“產(chǎn)品差異較大，看似一樣的東西，有的是實(shí)木質(zhì)地有的是合成木料，有的是真皮有的是仿皮，不一而足。”

      對(duì)此，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許驚鴻表示：“世界上沒有一個(gè)著名品牌，沒有一家百年老店價(jià)格亂打折，關(guān)鍵是廠家要有品牌意識(shí)，呼吁家具行業(yè)實(shí)價(jià)銷售，建立童叟無欺的價(jià)格誠(chéng)信系統(tǒng)。”

      從目前來看，明碼實(shí)價(jià)的問題甚至影響到相關(guān)政策的貫徹落實(shí)，這是家具以舊換新政策的必然前奏，卻又無法在短期內(nèi)真正實(shí)施。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，明碼實(shí)價(jià)有利于避免一些商戶利用虛高標(biāo)價(jià)套取政府補(bǔ)貼，只有實(shí)現(xiàn)明碼實(shí)價(jià)，才能為政策落實(shí)掃清障礙，否則 以舊換新就沒有實(shí)質(zhì)意義，商家仍可暗箱操作。