調(diào)查消費者逛家居展會 多半是為追尋低價

      3月23日至25日，2012第八屆北京家博會在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉辦，家居行業(yè)上中下游品牌企業(yè)悉數(shù)參展。每年春秋兩季，北京都會舉辦幾場規(guī)模較大的家裝展。消費者如何看待這些家裝展會呢？家裝展會對裝修戶有具體指導(dǎo)作用嗎？北京晨報聯(lián)合新浪家居開展了此次調(diào)查。

      同期價格最低吸引消費者

      家裝展會一直以同款產(chǎn)品同期國內(nèi)最低為優(yōu)勢，吸引廣大消費者前來參加的，而更權(quán)威的協(xié)會、機構(gòu)、媒體的出席，也在低價的同時，做到了充分的質(zhì)量保障。在調(diào)查中，您參觀家裝展會的原因是什么？這一選項中，“產(chǎn)品更齊全，價格相對較低”以40%排名第一。同時，超過一半的參加調(diào)查的消費者認為，在家裝展會上的成交價格確實比賣場門店里成交更優(yōu)惠。另外，家裝展會的一站式家居營銷采購模式，最大限度地整合了全產(chǎn)業(yè)鏈廠家、商家、賣場及網(wǎng)絡(luò)媒體資源，全方位地滿足了消費者的需求。

      家居市場信息傳達平臺

      家裝展會的另一大特點就是在舉辦期間穿插有各種指導(dǎo)、講座活動，讓消費者在展會期間有一次對家居裝修的全面認識。調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，“家裝展會對您的裝修有指導(dǎo)或幫助作用”的占參與調(diào)查者的六成。同樣，有超過一半的消費者參加家博會的目的是了解家居市場行情，更全面地掌握家居市場信息，以備為當下或?qū)淼难b修工作積累知識。而在展會中，家居上中下游產(chǎn)業(yè)全面參展，也讓消費者清晰地了解家居市場。

      近距離接觸企業(yè)文化

      在“哪種情況會吸引您到企業(yè)的展臺參觀”這個選項中，知名品牌的展臺以 60%的選擇率位居第一，“您參加家裝展會的原因是什么”也以40%的選擇率與“產(chǎn)品更齊全，價格相對較低”并列第一。究其原因，“家裝與一般賣場不同的是，它更能近距離的體現(xiàn)一個企業(yè)的特點和文化，賣場一般只是一個單獨門店經(jīng)營，負責(zé)經(jīng)營的只是一些門店聘請的銷售人員，而家博會的現(xiàn)場，很多企業(yè)的老總，或者高層工作人員都會親自到場，為自己的企業(yè)展臺助力。這是一個很難得的和家具企業(yè)人真正接觸的機會，也是一個很好的企業(yè)和消費者的直接交流機會。”在去年的八月份家博會，記者在現(xiàn)場就看到了如博洛尼、亞光亞等知名家裝公司的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在和消費者進行有關(guān)家裝服務(wù)的探討。對于家裝企業(yè)來講，在短短的幾天展示時間里，收到盡可能多的訂單當然是重要目標，但同時，能有一個與消費者近距離接觸，展示企業(yè)文化的機會，也是很多參展企業(yè)頗為看重的一部分。