“明碼實價”推行調(diào)查活動 品牌價格日漸規(guī)范

      自3月10日起，由居然之家發(fā)起的“明碼實價”政策在家居行業(yè)刮起了一陣價格透明的旋風(fēng)。半個多月過去了，“明碼實價”執(zhí)行情況如何？各個品牌是否真正做到了同城同價，不再議價？帶著這些疑問，記者實地走訪了京城幾家大型家居賣場。

      現(xiàn)場調(diào)查：品牌產(chǎn)品不同賣場成交價趨同

      記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在居然之家實行“明碼實價”后，很多連鎖品牌也迅速調(diào)整了在其他賣場的價格政策，整體看來，各品牌同城價格趨于相同。

      在集美家居的科勒品牌店內(nèi)，記者看到一款K-8657T的龍頭標(biāo)價為2760元，不能打折，而在居然之家和紅星美凱龍的店里也都是明碼標(biāo)價2760元，實際成交時也按此價格進(jìn)行。事實上，在城外誠、居然之家、紅星美凱龍等賣場里，記者發(fā)現(xiàn)，不止科勒，像博洛尼、康潔、意風(fēng)家具這樣的大品牌都是統(tǒng)一標(biāo)價統(tǒng)一售價。

      當(dāng)然，統(tǒng)一標(biāo)價也存在著售價不一的情況，這主要跟賣場促銷活動有關(guān)系。一套原價31000元的芝華士奶牛皮的沙發(fā)，在城外誠按原價出售不打折。但在在紅星美凱龍由于賣場優(yōu)惠活動打9.4折，一共29140元，比其他賣場的稍便宜，店員表示，這主要是由于他們東五環(huán)店新開業(yè)有特殊的優(yōu)惠活動，平時也是不打折的。

      愛依瑞斯的一款達(dá)利床，雖然在居然之家的標(biāo)價和其他賣場的標(biāo)價不同，但成交價幾乎一致。例如，在城外誠和紅星美凱龍標(biāo)價都為9480元，而城外誠可以打8.2折，紅星美凱龍可以打8.8折。在居然之家，這款床明碼實價僅需7583元，除去賣場促銷和折扣，幾家賣場的最終成交價基本一致。即使偶爾有差別，最多不超過一兩百元。

      在紅星美凱龍東五環(huán)店的百強(qiáng)家具店內(nèi)，一套板式餐桌椅原價5422元，現(xiàn)在可以打九五折，算下來就是5151元，在城外誠則標(biāo)價5463元，買夠一定金額可以打折。而同樣的這款餐桌椅在居然之家十里河店則明碼標(biāo)價為5153元，不打折，對比下來幾家賣場價格相差不大。

       調(diào)查分析：“明碼實價”后仍有成交價差

       “明碼實價”實行后，在各個家居賣場里，各品牌的價格都趨于相同。第一類像博洛尼、意風(fēng)、科勒這些大品牌都表示，他們幾年前都已經(jīng)實行統(tǒng)一標(biāo)價了。第二類的一些品牌則是在“明碼實價”實行后對價格做了一定調(diào)整。比如紅蘋果家具的銷售人員就說，他們店的標(biāo)簽價平均下調(diào)了20%到30%。

       還有一類品牌企業(yè)在“明碼實價”實行后，在其他賣場成交時也以居然之家“明碼實價”的價格為基準(zhǔn)進(jìn)行打折。品牌商家們還表示，現(xiàn)在各賣場價格都接近一致，如果買貴了可以退還差價。

      另外，一些價格統(tǒng)一的品牌由于賣場促銷活動不同，最終導(dǎo)致商品成交價也或多或少存在差異。

      專家解讀：“明碼實價”推動品牌價格規(guī)范

      對于存在價格差距的現(xiàn)象，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺接受記者采訪時表示，“明碼實價”是居然之家發(fā)起的一項活動，其他家居賣場沒有跟進(jìn)和其統(tǒng)一標(biāo)價也屬正?，F(xiàn)象。但不可否認(rèn)，“明碼實價”對家居行業(yè)來說是一種進(jìn)步，大品牌率先實行“明碼實價”，這是企業(yè)責(zé)任與形象的體現(xiàn)。而一些小品牌由于企業(yè)人力物力的關(guān)系，要求他們也做到明碼實價恐怕還需要一段時間，因為家居行業(yè)沒有這樣統(tǒng)一的機(jī)制和市場環(huán)境。“明碼實價”的呼吁并不是要求整個市場都統(tǒng)一價格，最主要的還是希望能抑制虛高標(biāo)價、虛假打折這樣一種欺騙消費者的行為。

      “‘明碼實價’實行以后，家居產(chǎn)品的價格更透明，更實在了，這就維護(hù)了消費者的利益。”朱長嶺表示，“從這一點來說，‘明碼實價’是有其積極意義的。”

      總之，“明碼實價”是家居行業(yè)的大勢所趨，但是至于何時能真正做到明碼“實”價，實惠讓利于消費者，而不是讓“明碼實價”演變成賣場和商家共同推動的“價格壟斷”的一種形式，這都需要看企業(yè)和賣場是否真正從服務(wù)消費者的角度考慮，是否有對“明碼實價”推行的決心和執(zhí)行力度，是否遵循家居行業(yè)理性發(fā)展的規(guī)律和理念，同時也需要政策的扶持和規(guī)范。