承和·書香庭
7100元/m2
3室(4) 4室(1)
九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南,安居路以西,通湖路以東,八里湖大道加油站兩側(cè)
自3月10日起,由居然之家發(fā)起的“明碼實(shí)價(jià)”政策在家居行業(yè)刮起了一陣價(jià)格透明的旋風(fēng)。半個(gè)多月過去了,“明碼實(shí)價(jià)”執(zhí)行情況如何?各個(gè)品牌是否真正做到了同城同價(jià),不再議價(jià)?帶著這些疑問,記者實(shí)地走訪了京城幾家大型家居賣場。
現(xiàn)場調(diào)查:品牌產(chǎn)品不同賣場成交價(jià)趨同
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在居然之家實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”后,很多連鎖品牌也迅速調(diào)整了在其他賣場的價(jià)格政策,整體看來,各品牌同城價(jià)格趨于相同。
在集美家居的科勒品牌店內(nèi),記者看到一款K-8657T的龍頭標(biāo)價(jià)為2760元,不能打折,而在居然之家和紅星美凱龍的店里也都是明碼標(biāo)價(jià)2760元,實(shí)際成交時(shí)也按此價(jià)格進(jìn)行。事實(shí)上,在城外誠、居然之家、紅星美凱龍等賣場里,記者發(fā)現(xiàn),不止科勒,像博洛尼、康潔、意風(fēng)家具這樣的大品牌都是統(tǒng)一標(biāo)價(jià)統(tǒng)一售價(jià)。
當(dāng)然,統(tǒng)一標(biāo)價(jià)也存在著售價(jià)不一的情況,這主要跟賣場促銷活動有關(guān)系。一套原價(jià)31000元的芝華士奶牛皮的沙發(fā),在城外誠按原價(jià)出售不打折。但在在紅星美凱龍由于賣場優(yōu)惠活動打9.4折,一共29140元,比其他賣場的稍便宜,店員表示,這主要是由于他們東五環(huán)店新開業(yè)有特殊的優(yōu)惠活動,平時(shí)也是不打折的。
愛依瑞斯的一款達(dá)利床,雖然在居然之家的標(biāo)價(jià)和其他賣場的標(biāo)價(jià)不同,但成交價(jià)幾乎一致。例如,在城外誠和紅星美凱龍標(biāo)價(jià)都為9480元,而城外誠可以打8.2折,紅星美凱龍可以打8.8折。在居然之家,這款床明碼實(shí)價(jià)僅需7583元,除去賣場促銷和折扣,幾家賣場的最終成交價(jià)基本一致。即使偶爾有差別,最多不超過一兩百元。
在紅星美凱龍東五環(huán)店的百強(qiáng)家具店內(nèi),一套板式餐桌椅原價(jià)5422元,現(xiàn)在可以打九五折,算下來就是5151元,在城外誠則標(biāo)價(jià)5463元,買夠一定金額可以打折。而同樣的這款餐桌椅在居然之家十里河店則明碼標(biāo)價(jià)為5153元,不打折,對比下來幾家賣場價(jià)格相差不大。
調(diào)查分析:“明碼實(shí)價(jià)”后仍有成交價(jià)差
“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)行后,在各個(gè)家居賣場里,各品牌的價(jià)格都趨于相同。第一類像博洛尼、意風(fēng)、科勒這些大品牌都表示,他們幾年前都已經(jīng)實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)價(jià)了。第二類的一些品牌則是在“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)行后對價(jià)格做了一定調(diào)整。比如紅蘋果家具的銷售人員就說,他們店的標(biāo)簽價(jià)平均下調(diào)了20%到30%。
還有一類品牌企業(yè)在“明碼實(shí)價(jià)”實(shí)行后,在其他賣場成交時(shí)也以居然之家“明碼實(shí)價(jià)”的價(jià)格為基準(zhǔn)進(jìn)行打折。品牌商家們還表示,現(xiàn)在各賣場價(jià)格都接近一致,如果買貴了可以退還差價(jià)。
另外,一些價(jià)格統(tǒng)一的品牌由于賣場促銷活動不同,最終導(dǎo)致商品成交價(jià)也或多或少存在差異。
專家解讀:“明碼實(shí)價(jià)”推動品牌價(jià)格規(guī)范
對于存在價(jià)格差距的現(xiàn)象,中國家具協(xié)會理事長朱長嶺接受記者采訪時(shí)表示,“明碼實(shí)價(jià)”是居然之家發(fā)起的一項(xiàng)活動,其他家居賣場沒有跟進(jìn)和其統(tǒng)一標(biāo)價(jià)也屬正常現(xiàn)象。但不可否認(rèn),“明碼實(shí)價(jià)”對家居行業(yè)來說是一種進(jìn)步,大品牌率先實(shí)行“明碼實(shí)價(jià)”,這是企業(yè)責(zé)任與形象的體現(xiàn)。而一些小品牌由于企業(yè)人力物力的關(guān)系,要求他們也做到明碼實(shí)價(jià)恐怕還需要一段時(shí)間,因?yàn)榧揖有袠I(yè)沒有這樣統(tǒng)一的機(jī)制和市場環(huán)境。“明碼實(shí)價(jià)”的呼吁并不是要求整個(gè)市場都統(tǒng)一價(jià)格,最主要的還是希望能抑制虛高標(biāo)價(jià)、虛假打折這樣一種欺騙消費(fèi)者的行為。
“‘明碼實(shí)價(jià)’實(shí)行以后,家居產(chǎn)品的價(jià)格更透明,更實(shí)在了,這就維護(hù)了消費(fèi)者的利益。”朱長嶺表示,“從這一點(diǎn)來說,‘明碼實(shí)價(jià)’是有其積極意義的。”
總之,“明碼實(shí)價(jià)”是家居行業(yè)的大勢所趨,但是至于何時(shí)能真正做到明碼“實(shí)”價(jià),實(shí)惠讓利于消費(fèi)者,而不是讓“明碼實(shí)價(jià)”演變成賣場和商家共同推動的“價(jià)格壟斷”的一種形式,這都需要看企業(yè)和賣場是否真正從服務(wù)消費(fèi)者的角度考慮,是否有對“明碼實(shí)價(jià)”推行的決心和執(zhí)行力度,是否遵循家居行業(yè)理性發(fā)展的規(guī)律和理念,同時(shí)也需要政策的扶持和規(guī)范。