陶瓷衛(wèi)浴健康趨勢崛起 女性消費(fèi)成主力

          由于國內(nèi)陶瓷市場的競爭格局正在發(fā)生變化，原來占據(jù)高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣的背景下，目前陶瓷衛(wèi)浴消費(fèi)會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?市場調(diào)查信息顯示，市場將出現(xiàn)以下新趨勢：

          新健康消費(fèi)崛起

          受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對于健康的關(guān)注度急劇提高，綠色、環(huán)保概念的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品開始受寵，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。

          消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時代

          消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品，也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動。他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。

          2012我國陶瓷業(yè)競爭格局新趨勢解析

         女性消費(fèi)勢力的崛起

         有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計，女性占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對消費(fèi)影響較大的 20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

         平民化的精致生活趨勢凸現(xiàn)

         對于現(xiàn)階段的陶瓷消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。中國出現(xiàn)了新的平民化陶瓷消費(fèi)市場，即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入且追求時尚的消費(fèi)心理。

         消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗

         如今，走進(jìn)品牌的體驗店，參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費(fèi)者了解陶瓷的重要舉措，同時，賣場終端的體驗型設(shè)計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。

         進(jìn)入全民“娛樂時代”，形態(tài)高度多元化

         中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費(fèi)的娛樂平臺，將消費(fèi)者帶入娛樂活動中，成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。