嬰幼兒小家電 價格虛高限制行業(yè)發(fā)展

      一天吃無數(shù)次需要重復(fù)加熱的牛奶、修剪指甲他還手舞足蹈的不配合，量體溫更是全家齊上陣......家里的小寶寶真是越來越難伺候?這是令大多數(shù)剛剛當上母親的女性朋友最苦惱的事情。目前一些針對嬰幼兒使用的小家電日漸旺銷，除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛的外型設(shè)計以外，其獨特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題，備受青睞！

    值得一提的是，2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，想做’龍爸龍媽’的’80后’們爭相將生子計劃安排在了今年。有關(guān)專家預(yù)計，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長5%。受此影響，一些被貼上’嬰幼兒小家電’的家電類產(chǎn)品也隨之異軍突起。

    何謂嬰幼兒家電，顧名思義，就是適用于嬰幼兒的小家電，目前有在銷售的嬰幼兒小家電品種可謂相當豐富，有電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測溫報警湯匙等。這些小家電都是小得不能再小了，作為輔助用品，可以給年輕的父母們帶來異常的方便。像暖奶器，可以24小時將奶保持在一個溫度，這樣就可以在孩子需要時，第一時間將溫度合適的奶送到他的嘴里。還有消毒鍋，可以同時消毒五六個奶瓶節(jié)省了很多煮奶瓶的時間......

    線上線下冰火兩重天

    記者瀏覽了一些網(wǎng)上商城的嬰兒專賣區(qū)后發(fā)現(xiàn)，雖然這些被貼上’嬰幼兒’小家電動輒就是兩三百元的售價，但瀏覽和訂購的顧客依然絡(luò)繹不絕。在某知名網(wǎng)購商城上，這些嬰幼兒小家電的關(guān)注度都比較高，某品牌暖奶器的單日瀏覽次數(shù)可以達到數(shù)千次，某品牌臭氧消毒器和測溫報警湯匙在商家的主頁面上顯示，月銷量最高可以達到六、七百件。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：從2008年到2010年，嬰幼兒小家電網(wǎng)購市場每年以兩倍速度遞增，近兩年增速保持在200%。而一些業(yè)內(nèi)專家表示，嬰幼兒小家電行業(yè)的總體份額有望在今年到2014年的三年時間內(nèi)突破80億元。

    網(wǎng)購的火爆氛圍并沒有帶動到線下實體店的銷售。’像奶瓶消毒鍋、嬰兒理發(fā)器、暖奶器、嬰兒食物調(diào)理機等，在淘寶、e-bay、當當?shù)染W(wǎng)上商城到處可見，可是在家電賣場卻買不到，真是讓人犯難。’趙女士告訴筆者，她從網(wǎng)上搜索到多種專門用于嬰幼兒護理的小家電，怕網(wǎng)上訂購商品質(zhì)量難以保證，就到北京各大家電賣場、百貨以及婦幼醫(yī)院附近的嬰幼兒用品專賣店特意搜尋這些東西，卻發(fā)現(xiàn)要么根本找不到，要么品種不齊全，沒法進行比較選購。

    據(jù)了解，目前還沒有一家賣場開設(shè)有嬰幼兒家電專柜。雖然多數(shù)賣場都有個別產(chǎn)品銷售，但卻沒有打上嬰幼兒家電的印記，而且品種非常單一，消費者幾乎沒有什么選擇的余地。

    為何嬰幼兒家電網(wǎng)上熱銷、賣場卻難覓呢?業(yè)內(nèi)專家分析認為，這主要是因為涉足相關(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少，而小品牌又沒有實力進入連鎖賣場。同時，就嬰幼兒小家電來說，大多數(shù)產(chǎn)品其外在的形態(tài)適合嬰幼兒使用，真正的適用性并不強，產(chǎn)品本身質(zhì)量和用途都比較’單一’，其功能根本達不到嬰幼兒使用的需求?，F(xiàn)在許多家長看中家電外表的卡通化標簽，有沒有輻射，操作是不是簡易化等，這些要素都是每一位家長所關(guān)注的。而消費者所看中的這些，恰恰就是被商家和生產(chǎn)廠家所忽視的。  

      表面上看起來適合兒童的卡通電器，如果其質(zhì)量和功能也處在’嬰幼兒水平’的話，那么這樣的產(chǎn)品肯定是不會被’要求比成人更高’的消費者們所接受的。

    不過國美電器的一位負責人卻表示，嬰幼兒家電的消費群體比較特殊，生產(chǎn)廠家規(guī)模過小，很難在家電市場立足，這是顯而易見的。但是，像女士專用的脫毛器，也有相對特殊的消費群體，但在家電賣場已經(jīng)占據(jù)了一席之地，估計將來嬰幼兒家電也會越來越多地在賣場里出現(xiàn)。

    價格虛高限制行業(yè)發(fā)展

    一個好的產(chǎn)品在功能、價格、安全、實用性上都是需要兼得的。目前剛剛上市的嬰幼兒家電產(chǎn)品一時滿足消費者的所有需求顯然是不可能的。除了渠道缺乏外，價格過高、實用性不強也是嬰幼兒家電市場快速發(fā)展的一大障礙。

    即便在網(wǎng)上購買，嬰幼兒家電的價格也往往高得有些離譜，這不禁讓人打上一個大大的問號：孩子的錢真那么好賺?經(jīng)過艾肯家電網(wǎng)的調(diào)查了解，針對父母都愿意為可愛的寶寶掏錢的心理，這些產(chǎn)品的價格注滿了水分。

    筆者注意到在淘寶上，兩款奶瓶消毒鍋，一款價格為299元，另一款在蒸汽消毒的同時還增加了烘干功能，價格是480元，其主要部件是一盛水用的不銹鋼盤，另有放奶瓶用的網(wǎng)架，該產(chǎn)品的工作原理也非常簡單：通電后，盤中的水高溫加熱形成蒸汽，完成對奶瓶的消毒。促銷員說，299元是一口價，絕不還價，’嬰兒衣服都要上百元一套，一件電器的價格三四百元并不貴。’在北京三元橋南銀大廈對面的樂友兒童用品專賣店里，記者看到一款標稱為英國進口的奶瓶消毒鍋，價格達到了738元，其余的嬰幼兒家電基本上也都在200元以上。

    盡管，作為異軍突起的嬰幼兒小家電，承載著許多廠商的夢想，想要在競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想更深層次的再實體店站穩(wěn)腳跟，就得看一些知名品牌以及父母們是否買賬了。