家具以舊換新界聞風(fēng)而動(dòng) 嗅出商機(jī)賣(mài)場(chǎng)先行

      在家電以舊換新補(bǔ)貼政策退出后，給予家具以舊換新補(bǔ)貼已經(jīng)成為相關(guān)部門(mén)促消費(fèi)的主攻方向，并立足北京輻射全國(guó)。據(jù)悉，北京商務(wù)部門(mén)2月起開(kāi)始對(duì)家具以舊換新組織制造、流通、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)研討，最終確定以賣(mài)場(chǎng)為牽頭的以舊換新模式。目前有關(guān)家具以舊換新的兩套實(shí)施方案已擺上臺(tái)面，北京商務(wù)部門(mén)可能在近期出臺(tái)具體細(xì)則。

    這些方案來(lái)自于賣(mài)場(chǎng)前期的實(shí)踐，包括賣(mài)場(chǎng)與家裝公司、廢舊家具回收公司合作，在消費(fèi)者有需求時(shí)三方一同上門(mén)，根據(jù)客戶意愿選擇持有、出賣(mài)或者根據(jù)裝修需要處置部分舊家具，賣(mài)場(chǎng)并不回收舊家具，而是根據(jù)家具品類發(fā)放一定金額的補(bǔ)貼券，消費(fèi)者可憑補(bǔ)貼券在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)獲得優(yōu)惠；也包括賣(mài)場(chǎng)回收客戶舊家具，并把舊家具運(yùn)送至倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行分類、拆解，將可以利用的家具進(jìn)行二次消費(fèi)，剩余部分拆解由回收公司回收。

    賣(mài)場(chǎng)先行

    或許是嗅到了政策的動(dòng)向，北京市場(chǎng)上的兩大家具賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍和居然之家早早的便在以舊換新上動(dòng)起了心思。

    2011年3月15日，紅星美凱龍?jiān)诒本?、上海、重慶三地啟動(dòng)了一場(chǎng)名為“非換不可，紅星美凱龍億元家居升級(jí)補(bǔ)貼”計(jì)劃，向具有改善性需求的消費(fèi)者發(fā)放購(gòu)物券，用以更換舊家具。雖沒(méi)有明確提出以舊換新，但紅星美凱龍京滬和西南區(qū)總經(jīng)理王偉認(rèn)為他們所做的就是以以舊換新為模式的營(yíng)銷，而之所以不稱之為以舊換新，主要是“擔(dān)心消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為將舊家具回收后會(huì)重新在賣(mài)場(chǎng)銷售”，因此，他們不回收，舊家具消費(fèi)者自行處理。

    同年9月，北京另一家具賣(mài)場(chǎng)巨頭居然之家也開(kāi)展了它的以舊換新計(jì)劃，采取“一對(duì)一”補(bǔ)貼方式，承諾凡是在居然之家北京五家店購(gòu)買(mǎi)新家具的顧客，將舊家具交給居然之家回收，可獲5%的補(bǔ)貼。

    今年年初，北京集美家居也推出以舊換新舉措，根據(jù)消費(fèi)者舊家具的市場(chǎng)價(jià)格給予2至3倍金額的“置家券”溢價(jià)回收，同時(shí)購(gòu)物使用置家券可在成交價(jià)基礎(chǔ)上滿1000元減免100元。

    5月10日，紅星美凱龍京滬西南區(qū)總經(jīng)理王偉向本報(bào)表示，今年2月起，北京商務(wù)委開(kāi)始到賣(mài)場(chǎng)調(diào)研，并召集制造、流通、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)的主體開(kāi)會(huì)研討，并最終將這個(gè)想法傳遞至商務(wù)部。商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)3月曾表示，商務(wù)部積極支持地方進(jìn)行家具以舊換新的試點(diǎn)，試點(diǎn)好的話，可以在全國(guó)推廣。

    業(yè)內(nèi)人士透露，在經(jīng)過(guò)前期實(shí)踐后，最終會(huì)以哪種模式為標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒁允袌?chǎng)認(rèn)可度與有無(wú)可持續(xù)性為依據(jù)。5月10日，紅星美凱龍與居然之家負(fù)責(zé)人均向本報(bào)表示，有了前期的積累，此項(xiàng)政策的出臺(tái)指日可待。

    難題待解

    與家電以舊換新不同，家具以舊換新面臨更多挑戰(zhàn)。事實(shí)上，家具以舊換新從回收定價(jià)到終端處理等各個(gè)環(huán)節(jié)都面臨難題。

    王偉稱，家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化更強(qiáng)，因此在回收定價(jià)時(shí)更易把握。但舊家具的定價(jià)卻不能單純以物質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)。他舉例說(shuō)，“比如一張睡了30年的床，即使的使用價(jià)值不高，也非名木制作，但擁有它的人對(duì)它卻是有感情的，價(jià)值不好通過(guò)物質(zhì)本身來(lái)衡量。”

    在廢舊家具處理方面也比家電困難，家電產(chǎn)品可以拆解成金屬材料進(jìn)行回收，但家具的材料卻更加復(fù)雜，且以木板為主，再利用難度更大。  

      此外，回收后的倉(cāng)儲(chǔ)也是一大難題。居然之家以舊換新服務(wù)推出后，短時(shí)間內(nèi)數(shù)千件舊家具將其騰出的6000平方米倉(cāng)庫(kù)給占滿。今年2月17日，居然之家租賃一萬(wàn)平米規(guī)模的廠區(qū)，成立了家具回收處理中心，專門(mén)用于舊家具的回收、儲(chǔ)存、拆卸分解和處理。3月28日，家具回收處理中心正式投入使用。

    盡管面臨諸多難題，但行業(yè)對(duì)這一政策還是翹首以盼，王偉稱，家具5至8年是很重要的換代期，中國(guó)自2000年左右商品房大規(guī)模建設(shè)以后發(fā)展到現(xiàn)在積累了大量的換新需求。根據(jù)測(cè)算，目前，北京每年淘汰的舊家具超過(guò)100萬(wàn)套，這意味著每年市場(chǎng)上將因此新增家具100萬(wàn)套，按當(dāng)前每套家具至少3000元的市價(jià)估算，北京每年以舊換新的市場(chǎng)需求量超過(guò)30億元。

    目前，賣(mài)場(chǎng)自行推進(jìn)的家具以舊換新補(bǔ)貼費(fèi)用由賣(mài)場(chǎng)自掏腰包，對(duì)他們而言，如若能盡快獲得政府財(cái)政補(bǔ)貼無(wú)疑是重大利好。