承和·書香庭
7100元/m2
3室(4) 4室(1)
九江市八里湖新區(qū)八里湖大道以南,安居路以西,通湖路以東,八里湖大道加油站兩側(cè)
2011年以來,國務(wù)院出臺的系列樓市調(diào)控措施,形成了行業(yè)間的一次“蝴蝶效應(yīng)”,直接導(dǎo)致下游家居行業(yè)需求和消費出現(xiàn)迅速萎縮,更不幸的是通貨膨脹以及原材料、賣場租金、人工成本等費用上漲,在短時間內(nèi)造成了雙面的沖擊,讓櫥柜市場普遍呈低迷狀態(tài),五一的整個櫥柜促銷期業(yè)內(nèi)人士都在感嘆,發(fā)出了“此次的櫥柜行業(yè)沖擊嚴(yán)重狀況幾乎跌近了金融危機(jī)時期”的無奈聲音。
面對當(dāng)前的國際形勢以及整個經(jīng)濟(jì)形勢,在當(dāng)代后經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前,櫥柜、衣柜行業(yè)如何走出陰霾,是同行業(yè)人士共同的課題。近日,剛剛與非誠勿擾樂嘉簽約的中山樂宜嘉公司高層表示,只有整個行業(yè)共謀發(fā)展,共出對策,才能讓這個行業(yè)度過危機(jī)。木材漲價,行業(yè)成本高漲。購買力下降的危機(jī)下,行業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)危機(jī)為良機(jī),順勢進(jìn)行櫥柜、衣柜行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。這個創(chuàng)新的想法,也驚醒了筆者。木材漲價,確實是行業(yè)升級的契機(jī)。關(guān)鍵是如何去做行業(yè)變革,科技革新。
科技創(chuàng)新、科技興業(yè)
技術(shù)創(chuàng)新是避險的最好途徑。在木板與板材價格上漲的情況下,如何節(jié)省材料上升為行業(yè)的共同的課題。有人說,可以增加木板原材料的大小型號,合適的板所合適的柜,合理開料,是不錯的方法。但是這里就涉及到了一套有效的系統(tǒng)。行業(yè),可以集中統(tǒng)計、計算,完善這樣一套系統(tǒng)。
加大板材的科研投入,降低板材成本。許多企業(yè)家都明白,科研投入其實就是為研制出更好,更為方便的產(chǎn)品產(chǎn)生所做的投資。美國公司的成功與美國科技發(fā)展便是公司的研發(fā)投入大。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都應(yīng)該為如何降成品共同努力,這是行業(yè)升級的科技保證。
設(shè)計創(chuàng)新,理念提升產(chǎn)品附加值
人們對風(fēng)雅、對生活方式的追求才是最大的市場。隨著行業(yè)文化的成型,企業(yè)間也各自提煉著自己的品牌文化。但是據(jù)了解,品牌文化與設(shè)計能掛上鉤的企業(yè)卻寥寥無幾。筆者,曾經(jīng)見到過一些小企業(yè),用囫圇的設(shè)計,胡亂的往上面套意大利名師的名頭。你說,這樣的文化營銷,到最后能不用降價來避險嗎!如此一來,行業(yè)市場只能被慢慢腐蝕、慢慢做難,櫥柜、衣柜行業(yè)要往上走就更難了。
筆者,曾在展會上與“索菲亞”與“樂宜嘉”等企業(yè)的市場人員聊到過這個問題。這兩家企業(yè)對文化營銷,文化帶動設(shè)計創(chuàng)新這個理念表示了贊同,從它們的產(chǎn)品筆者也能看到這種理念的線索。行業(yè)內(nèi)只有出現(xiàn)更多這樣的企業(yè),才能拉升行業(yè)價值,滿足行業(yè)升級的契機(jī)。
多樣營銷,進(jìn)行“市場沼澤期”的穿越
營銷,如同一次捕魚的過程,海豚會把魚群追趕到一起,然后才進(jìn)行飽餐。在市場低迷,行業(yè)成本高漲的今日,企業(yè)營銷也需要行業(yè)協(xié)作營銷來獲得信心與支持,行業(yè)可以搞一些大型的類似“百大品牌促銷會”等的活動,既能為企業(yè)創(chuàng)造營銷機(jī)會,還能為企業(yè)提供一個互相學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會,為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展提供良性訊息。
而企業(yè)也要在營銷上下功夫,避免營銷盲點,從以往的扎堆營銷中走出來,開拓自己的營銷路子,這樣企業(yè)在求生存過程中,就有了“保命”的法寶,例如,最近“樂宜嘉”的味覺營銷就為我們提供了不少思維的沖擊。
另外,團(tuán)購的流行、微博營銷也為我們提供了不少的新的意念。
誠然,縱使有了技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、營銷變化,還是不夠的。因為消費者感受的部分才最重要,所以產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)的售中及售后服務(wù)才是企業(yè)的根本,是行業(yè)企業(yè)首要的升級的環(huán)節(jié)。
在木材漲價的今日,筆者認(rèn)為是行業(yè)升級的契機(jī)來了,行業(yè)協(xié)會可以借此機(jī)會從同舟共濟(jì)的角度出發(fā),大手筆的進(jìn)行業(yè)的變革。尤其是剛成立不久衣柜行業(yè),可以借此走出混沌,改變行業(yè)參差不齊的現(xiàn)象。